Cum Netflix va deveni cea mai mare rețea din lume

Cu 65 de milioane de abonați și mai mult, Netflix s-a mutat de la un DVD de poștă de mici dimensiuni la un nexus video de proporții de neegalat în doar opt ani scurți. După ce a zbuciumat în zorii deceniului, Netflix a activat post-arzătoarele, transmite acum mai mult de 3 miliarde de ore de videoclip în fiecare lună și a transformat întreaga industrie a divertismentului în acest proces.

Dar Netflix este mai mult decât un streamer video în aceste zile. Compania a crescut atât de repede încât acum eclipsează rețelele TV tradiționale atât în ​​popularitate, cât și în ore de vizionare, iar traiectoria sa o trimite direct în ochiul uraganului care este HBO. Urmăriți-ne mai jos pentru a vedea cum Netflix a trecut de la dăunători la prădători în peisajul TV, trasând un curs pentru a deveni cea mai mare rețea de divertisment de pe pământ.

Dominare video

Cel mai simplu mod de a înțelege cât de mare a devenit Netflix este să intrați în cifre.

Firma de cercetare FBR Capital Markets raportează (pe varietate) că, când vine vorba de orele reale urmărite, Netflix este deja la egalitate cu ABC și NBC și va depăși CBS și Fox anul viitor. În timp ce comparația este oarecum defectuoasă, deoarece raportul nu a urmărit ultimele șapte zile de vizionare VOD și DVR, Netflix ar fi urmărit o situație uluitoare 10 miliarde de ore de streaming video numai în primul trimestru al anului 2015. Netflix câștigă deja toate rețelele concurente în ceea ce privește vizionarea și atunci când vine vorba de publicul mai tânăr, inclusiv toate demografiile importante de vizionare în vârstă de 13-49 de ani. Și poate cel mai grăitor, când FBR a cerut oamenilor să aleagă între Netflix și cablu / satelit, 57% au ales Netflix.

Când vine vorba de orele de vizionare, Netflix este deja la egalitate cu ABC și NBC și va eclipsa CBS și Fox anul viitor.

În timp ce Netflix nu se potrivește încă cu cele patru mari cheltuieli de conținut, bugetul actual al companiei, de aproximativ 2 miliarde de dolari pe an, este mai mare decât Starz, Showtime și HBO. Dar poate că cel mai impresionant număr este lărgimea de bandă pe care Netflix o ocupă absolut masiv. Firma de cercetare Sandvine raportează că streaming-ul Netflix a reprezentat un record de 36,5% toate Lățimea de bandă a internetului în America de Nord la orele de vârf din luna mai, număr care a crescut constant în ultimii ani.

Pentru a pune acest lucru în context, Netflix face mai mult decât dublul lățimii de bandă a următorului său rival, YouTube, care a ajuns la aproximativ 15,6%. Și pentru cei care se întreabă cum se potrivesc așa-numiții rivali de streaming ai companiei, nu este nici măcar o luptă corectă: Amazon și Hulu au reprezentat câte 2% fiecare. Netflix a perfecționat arta streaming-ului, distribuind arhivele sale către milioane de oameni cu foarte puține sughițuri, datorită parțial creării propriului CDN (rețea de livrare a conținutului) pentru a permite spectatorilor să conțină conținut direct către sursă.

Desigur, nu a fost întotdeauna așa. Vă amintiți la sfârșitul anilor 1990, când Netflix era sinonim cu afacerea prin comandă prin poștă?

Netflix

Suprafața companiei de la un furnizor de DVD-uri la un ghișeu unic pentru filme instantanee, în flux și TV a fost uluitoare, iar transformarea sa a crescut doar în ultimii ani.

În decembrie 2012, Netflix a lansat prima sa serie originală, Lilyhammer, urmat îndeaproape de Casa Cartilor de joc doua luni mai tarziu. Acesta din urmă a luat acasă primul Primetime Emmy Award într-o categorie majoră pentru un serviciu de streaming în acel an. De atunci, Netflix a declanșat un tsunami de conținut licențiat și original, s-a mutat în achiziționarea și distribuția deplină a filmelor și s-a extins pe plan internațional într-un ritm agresiv.

Un nou tip de rețea

Cu un catalog aparent nesfârșit de filme și titluri TV din care să alegeți, toate comerciale gratuite, este ușor de văzut de ce spectatorii petrec atât de mult timp rătăcind în sălile Netflix. Dar Netflix a făcut mai mult decât să creeze o nouă modalitate de vizionare, a creat o rețea cu totul nouă.

Oferind anotimpuri complete de spectacole utilizatorilor de a se distra în timpul liber, Netflix nu numai că a creat o formă captivantă de divertisment care ține spectatorii centurați pe canapele, ci a contribuit și la promovarea conținutului episodic de lungă durată. Așezarea tuturor cărților simultan pentru fiecare sezon a eliminat, în esență, temutul cliffhanger săptămânal, permițând, de asemenea, spectatorilor să urmărească mai ușor povestiri mai adânci și mai dimensionale, care sunt mai greu de prins în paradigma tradițională a seriilor TV a lansărilor săptămânale.

Netflix și-a câștigat reputația de bastion pentru proiectele de film pe care studiourile majore fie nu le-ar face, fie nu le-ar putea asuma.

Luați ADezvoltare odihnită, de exemplu, probabil una dintre cele mai populare comedii ale epocii sale, dar a fost anulată de Fox după doar trei sezoane. În afară de argumentul „este prea bine ca să dureze”, o teorie viabilă cu privire la motivul pentru care AD nu a ajuns la Fox a fost aceea că machiajul său era destinat streamingului. Glumele spectacolului, povestirile întrețesute și personajele desenate profund nu au fost ușor de urmărit în format săptămânal, dar au înflorit în lumea binge. Și alte spectacole, cum ar fi Uciderea, Este întotdeauna soare în Philadelphia, și chiar Breaking Bad au primit un impuls din streaming, ajutând la creșterea popularității lor pe rețelele lor respective.

Luând ceea ce compania a învățat de pe vremuri prin streaming TV și aplicând această metodă tuturor noilor sale serii originale, Netflix a schimbat jocul și mai mult. În comparație, pe măsură ce HBO a început să intre în streaming, CEO-ul Richard Plepler a luat în derâdere abandonarea lansărilor seriale, susținând că procesul de a-i face pe fani să aștepte ajută la creșterea suspansului săptămână după săptămână. Și este greu să te certi cu rata de succes a HBO, menținând oamenii implicați în aceleași povești de formă lungă, chiar și prin bariera așa-numitei „vizionări de întâlniri”.

• 1. Dezvoltare arestată
• 2. Uciderea
• 3. Este întotdeauna soare în Philadelphia
• 4. Breaking Bad

Dar, chiar dacă telespectatorii sunt dispuși și capabili să urmeze povești de lungă durată, cum ar fi Game of Thrones sau Detectiv adevarat în formă de serie, este greu să nu vezi acest lucru ca pe un arhetip îmbătrânit. Forțarea spectatorilor să aștepte șapte zile pentru următoarea emisiune elimină autonomia de a putea viziona ceea ce vrei, când vrei - ceva care a făcut streaming-ul atât de popular în comparație cu televiziunea tradițională. Și suntem încă în zorii difuzării în flux: oferirea de spectatori mai puține opțiuni este ceva ce rețelele fac pe propriul pericol.

Desigur, nu doar despre modul în care vizionăm Netflix îl face o rețea atât de inovatoare, ci și despre ceea ce privim. După ce și-a făcut un nume cu anotimpurile de anul trecut și cu decenii de programe și filme trecute, Netflix a devenit rapid o forță care trebuie luată în considerare în lumea conținutului original. Și o mare parte din creditul pe acest front poate fi atribuit unui singur om.

Ted Sarandos este șef

Dacă nu vă ocupați de divertisment, este posibil să nu cunoașteți numele Ted Sarandos, dar în calitate de director de conținut pentru Netflix, există șanse mari ca dealerul de la Hollywood să fi influențat felul în care vă uitați la televizor într-o anumită formă. În primele zile ale originalelor Netflix, circa 2013, Sarandos a dat un răspuns mult citat când a fost întrebat despre planurile HBO de a intra în streaming. „Scopul este de a deveni HBO mai repede decât HBO ne poate deveni noi”, a știut Sarandos - și oh, cum au râs. Nu mai râd.

Dintr-o țintă ambițioasă de cinci noi serii originale pe an în 2013, Netflix este acum pe ritmul de a atinge noul obiectiv de 20 pe an și nu numai. În acest moment, THR raportează că Netflix a acumulat 475 de ore uimitoare de conținut original, incluzând 16 drame și comedii, 12 comedii speciale, 17 spectacole pentru copii, 9 documentare și 3 serii de documentare. Și noile titluri în lucru pentru serviciu se ridică la mai mult decât cele două cele mai prolifice rețele de cablu, HBO și FX.

Totul este bine, dar nu funcționează fără o programare de calitate. Din fericire, popularitatea și aprecierea lansării inițiale a serialelor originale de la Netflix (inclusiv Casa Cartilor de joc desigur), a construit un loc atractiv pentru unii dintre cei mai buni povestitori, actori și regizori de la Hollywood. Acest lucru a ajutat marca să exceleze cu comedii inovatoare precum Nerompabil Kimmy Schmidt, „dramedies” aclamate ca Portocaliul este noul negruși primul dintr-un parteneriat cu mai multe niveluri cu studiourile Marvel, Daredevil.

La fel ca orice rețea, Netflix a avut cu siguranță o parte echitabilă a problemelor, inclusiv recenzii marginale pentru noi serii precum Grace și Frankie, și chiar Bojack Horseman la început, dar hiturile au făcut din aceasta o destinație pentru mari talente. În plus, originalele Netflix ajută marca să-și îndeplinească obiectivul de a deține cel mai exclusiv conținut, oferind utilizatorilor mai multe motive pentru a continua să plătească taxa de abonament lunară.

Desigur, Netflix nu rulează fără opoziție de alte streamere - Amazon se deplasează în lumea originalelor, inclusiv a celor apreciate de critici Transparent, ceea ce a ajutat la obținerea serviciului pentru prima dată din capul său Emmy din acest an. Dar, având în vedere cota sa de piață în prezent, Amazon este un punct din spate și pur și simplu nu poate concura.

Și potopul noilor serii în curs de desfășurare nu este suficient pentru Sarandos sau Netflix. După ce s-a dovedit mai mult decât abil în navigarea în apele programării originale, compania și-a săpat ghearele mai adânc în epicentrul de la Hollywood pentru a deveni un studio de film de bună credință.

Renașterea filmului independent

Puterile din industria cinematografică au învățat o lecție de la colegii lor din televiziune atunci când vine vorba de subestimarea micului streamer roșu care ar putea. Datorită lui Sarandos, Netflix și-a câștigat reputația ca fiind locul în care poate lua proiecte pe care studiourile majore și alți distribuitori nu le-ar putea sau nu le-ar putea prelua, pentru a fi distribuite simultan, în întreaga lume. Intră dragi indie, frații Duplass.

Netflix crede că are puterea de a face ceva ce niciun alt distribuitor de film nu a îndrăznit să încerce.

Netflix a încheiat un contract cu patru imagini la festivalul de film Sundance din acest an, împreună cu Mark și Jay Duplass, doi regizori de bricolaj care au condus o renaștere în lumea indie. Majoritatea oamenilor îl cunosc probabil pe Mark Duplass ca un actor din serii de genul Ligași HBO Împreună, dar el și fratele său au devenit, de asemenea, un fel de eroi pentru producerea, scrierea și regia unor filme unice precum Siguranța nu este garantată și Târî.

Într-un interviu recent cu Wired, Mark a explicat de ce Netflix devine o casă pentru filme independente grozave, fără să mai aibă unde să meargă. „Nu toate filmele sunt filme pe care doriți să cheltuiți 14 USD ...”, a spus Duplass. „Cea pe care o iubesc a ieșit în teatre pentru entuziaști și a făcut o bucată de afaceri pe VOD. Dar când a început să transmită pe Netflix, a explodat. Același lucru cu Siguranța nu este garantată. Mă gândesc la acest model. ” Cu Netflix în aripi, băieții Duplass și-au dat seama cum să facă filme de calitate la prețuri ieftine și să le pună în fața a milioane de telespectatori - toate fără un sprijin major în studio.

Și semnarea fraților Duplass este doar una dintre numeroasele tranzacții pe care Netflix le-a făcut recent, preluând conducerea achizițiilor de filme de artă precum filmul de război cu Idris Elba, Beasts of No Nation, precum și imagini mai mari precum cele ale lui Adam Sandler Ridicolul Șase, produs de Judd Apatow Pee-Wee’s Big Holidayși chiar a lui Brad Pitt Mașină de război, pe care compania a cumpărat-o pentru suma de 30 milioane dolari.

Nici Netflix nu se teme să joace disruptor. Serviciul intenționează să lanseze noua sa continuare Tigru ghemuit, Dragon ascuns: Legenda în IMAX și în flux în casă în același timp, spulberând fereastra de lansare a teatrului sfințit. Miscarea a făcut ca lanțurile majore de teatru să boicoteze lansarea, la fel ca și un plan similar pentru lansarea simultană Beasts of No Nation, care tocmai a primit o dată de lansare pentru octombrie prin Landmark Theaters. Așa cum ați putea ghici, Amazon își planifică propria operațiune în domeniul filmelor, vizând până la 12 filme pe an. Cu toate acestea, marca a rămas în afara luptei teatrului, alegând să aștepte câteva luni pentru a-și transfera filmele de la teatru la televizor.

Nu este clar care parte va scăpa mai întâi în jocul puiului de cinema: Netflix sau industria teatrului de mai multe miliarde de dolari. Ceea ce este clar este că Netflix crede că are puterea de a face ceva ce niciun alt distribuitor de film nu a îndrăznit să încerce.

... mâine, lumea

Acțiunile Netflix au crescut în ultimele luni, în parte datorită creșterii abonaților mai bune decât se aștepta și a expansiunii internaționale. Netflix s-a extins din țara sa de origine pe tot globul, plantând steaguri în toată Europa de Vest, Australia și Noua Zeelandă și America Latină, cu planuri de mutare în Japonia, China și India. Compania și-a stabilit obiective extrem de ambițioase și pentru viitorul apropiat, inclusiv aterizarea în „200 de țări până în 2016”, cu o creștere a abonaților așteptată de 180 de milioane până în 2020.

Este, de asemenea, important să înțelegem că compania are o strategie clară și interconectată pentru a domina industria - apariția febrilă a conținutului original este direct legată de obiectivul general al expansiunii globale. Așa cum a explicat Ted Sarandos într-un interviu recent realizat la Asociația Criticii Televiziunilor din acest an (TCA), deținerea propriei sale programe permite Netflix să treacă mai ușor frontierele, fără complicațiile negocierilor dificile de contract pentru conținutul pe care îl licențiază de la alți furnizori. Iar expansiunea globală este necesară pentru ca Netflix să treacă peste marjele sale de profit relativ scăzute și să ajungă la nivelul următor.

De îndată ce Netflix a explodat pe scenă, serviciul are de lucru încă dacă dorește să-i înfrunte complet pe rivalii care au existat cu zeci de ani mai mult. Totuși, cu un asalt pe toate fronturile, inclusiv crearea și cheltuirea rivalilor de streaming și prin cablu pe conținut, făcând mișcări majore în distribuția de filme și construind propria infrastructură de streaming, Netflix se află într-o ligă proprie. Nu există nicio îndoială că drumul va fi accidentat, dar pentru Netflix, acesta este doar începutul.