Chiar și în anii 1990, linia dintre faimă și obscuritate era ușor de găsit - asta a fost înainte de apariția Paris Hilton și a lui Kim Kardashian, când erați în general faimos pentru că ați fost actor sau vedetă sportivă, politician sau expert. Erau multe căi de renumit, dar toate implicau rețelele, trecerea prin agenți și „obținerea unei mari pauze”. Ți-ai luat pauza, ai devenit o persoană publică, apoi ai câștigat faimă.
Dar regulile s-au schimbat, iar social media și ascensiunea culturii smartphone-urilor au modificat substanțial modul în care sunt tratate vedetele și modul în care oamenii câștigă vasta platformă a faimei. Vechile reguli nu funcționează. Defalcările Starlets nu sunt ascunse de publiciști; acestea sunt documentate obsesiv de gawkers și de stelele înseși pe internet. În anii 90, președintele Clinton a fost prins într-un scandal sexual din cauza casetelor audio și a dovezilor ADN. În 2011, ignominioasa jenă „Weinergate” a congresmanului Anthony Weiner s-a desfășurat pe Twitter.
Un nou mod haotic de celebritate
Dar viața vedetelor nu se destramă doar pe Internet - site-uri precum Facebook, Twitter și Instagram pot, de asemenea, catapulta oamenii la niveluri de faimă pe care altfel nu le-ar fi atins niciodată.
De exemplu, Justin Bieber este deseori numit primul superstar YouTube, și cu exactitate: visul adolescentului a început prin postarea de videoclipuri, nu prin trecerea prin mașina idolilor adolescenți (deși a făcut asta mai târziu, cu ajutorul lui Usher). Și credincioșii devotați ai lui Bieber sunt cu atât mai înflăcărați în privința vedetei lor de R & B, coagulată și ridicată, deoarece este un utilizator Twitter atât de activ. Au o intrare directă în atenția sa, chiar dacă probabil îi lipsește marea majoritate a tweet-urilor pe care le primește doar datorită volumului pur.
Bieber a sărit la cel mai înalt nivel de faimă imaginabil și nu este singur. O mulțime de oameni au folosit rețelele sociale pentru a-și croi nișe doar pe baza tweet-urilor sau fotografiilor lor; de exemplu, Megan Amram este acum un cunoscut scriitor de televiziune pentru Parcuri si locuri pentru odihna, dar a intrat în scenariu prin Twitter. După ce a absolvit Harvard în 2010, a început un cont pe Twitter care a fost suficient de amuzant pentru a obține peste 90.000 de adepți, ceea ce a dus la locuri de muncă plătite de scriere. Acum are aproape 350.000 de adepți.
Amram nu este singura persoană care se lansează în industria divertismentului prin Twitter. Kelly Oxford a fost gospodină în Calgary, Alberta, care și-a început un cont Twitter în 2009. Contul ei cu pietre a câștigat atenția de la oameni precum Roger Ebert și Jimmy Fallon, iar acum a vândut mai mulți piloți și a scris recent o carte (și a făcut mutarea în LA ). Fără internet - și, în mod specific, Twitter - probabil că ar fi încă în Canada.
Web MD este ca o carte Alege-ți propria aventură, unde sfârșitul este întotdeauna cancer.
- Kelly Oxford (@kellyoxford) 24 ianuarie 2013
Bieber - și, într-o măsură mai mică, Amram și Oxford - au sărit de pe Internet către ligile mari datorită site-urilor precum Twitter. Nu toată lumea care devine „Twitter faimos” face această tranziție, dar se bucură totuși de o platformă mult mai mare decât ar avea altfel în colțul lor de internet.
Chiar și persoanele care se bucură de o rețea de socializare mai mare decât media, care urmează în nișele lor, se bucură de un nivel sporit de celebritate locală. De exemplu, Buzzom a profilat un bărbat din Bangladore numit V Shakthi care nu este interpret, scriitor sau expert - îi place foarte mult afacerile și tehnologia și a câștigat peste 60.000 de adepți pe Twitter, pur și simplu datorită re-tweet-urilor sale inteligente. Popularitatea lui Shakthi exemplifică modul în care oamenii pot aduna următori doar prin postarea unor lucruri interesante - și înseamnă că acum are un public potențial mult mai larg la care poate ajunge dacă vrea să spună ceva.
Insta-paparazzi
Și oamenii obișnuiți care nu fac faimoasele rețele sociale își lasă încă amprenta asupra culturii celebrităților folosind internetul pentru a răspândi povești și fotografii despre oameni celebri. Fotografii amatori și pasionații de bârfe cu smartphone-urile afectează piața tradițională paparazzo prin vânzarea de fotografii pe iPhone și devalorizarea costului imaginilor prin partajarea lor liberă pe internet. Și, deși vedetele sunt mai invadate ca niciodată, au și Twitter și alte forumuri pentru a-și exprima furia în mod public și direct.
Paparazzi și-au îmbunătățit considerabil jocul de urmărire în ultimul deceniu, trecând de la Pantera roz la statutul de echipă SWAT - Digital Trends a intervievat recent un paparazzo care a ieșit dintr-un elicopter pentru a captura nunta lui Brooke Shield, iar lucrurile s-au înrăutățit, cu un fotograf care a murit în urmărirea lui Justin Bieber.
Pe lângă faptul că devin mai agresivi și tenace, paparazzi, atât profesioniști, cât și amatori, beneficiază enorm de social media și de ascensiunea smartphone-ului. Trebuia să cumpărați o cameră foto scumpă pentru a obține fotografiile, dar acum aveți nevoie doar de un iPhone și de un talent pentru a observa vedete.
Site-uri precum Twitter și Instagram servesc drept instrumente de autoeditare și aproape toată lumea din America de Nord are camere de telefon cu zoomuri puternice și rezoluții impresionante de pixeli, capabile să facă fotografii suficient de bune pentru a apărea pe coperțile revistelor (sau cel puțin pe Internet).
Aceasta înseamnă că vedetele pot fi fotografiate oriunde, oricând. A te feri de lumina uimitoare a blițului masiv al unei camere cu trepied este mult diferit decât să eviți pe cineva să-ți facă o fotografie subreptă pe o bandă de alergat la sala de sport.
Numai pe Instagram, există 1.159 de fotografii etichetate cu #celebsighting, iar cele mai multe dintre ele surprind celebrități nebănuite făcând lucruri normale - Diane Kruger mergând stingher într-o parcare, Michelle Pfeiffer cu fiul ei la MoMa, Tom Hanks plimbându-se pe stradă, Katie Holmes încercând să-l aducă în liniște pe Suri la o cafenea.
Majoritatea fotografiilor sunt banale, dar totuși tipul de lucru pe care îl plăteai pentru a vedea în US Weekly și în alte reviste de stiluri de viață ale vedetelor. Acele reviste există încă, dar Internetul permite tuturor și tuturor să publice știri de bârfe, așa că, în loc să avem o mână de locuri pentru a vedea fotografii de acest gen, avem sute. Și oricine are un cont Twitter poate adăuga la mixul de fotografii.
Un instantaneu recent al lui Beyonce cu fiica ei Blue Ivy a apărut în tabloide luna trecută, dar a apărut pe Instagram și Twitter, filmat de un trecător care s-a întâmplat să fie la locul potrivit la momentul potrivit.
New York Times a aruncat o privire asupra modului în care proliferarea fotografiilor amatori de pe rețelele sociale devalorizează piața - întrucât oamenii văd de obicei aceste fotografii rare pe Facebook, Instagram și alte site-uri, acestea comandă etichete de preț mai puțin impresionante.
Celebritățile se luptă
În cazuri precum cea mai recentă încurcătură a lui Evan Rachel Wood cu paparazzi, linia a ceea ce este prea personal pentru rețelele sociale este trecută: Tabloid Daily Mail a pus mâna pe ultrasunete în timp ce se afla la spital. Nu au folosit Instagram - cineva a făcut o fotografie cu ultrasunetele (deși era probabil pe un telefon, deoarece sunt mult mai puțin vizibile decât o cameră).
Desigur, rețelele sociale nu sunt o singură cale. Nici nu este o stradă cu două sensuri. Este un amestec foarte haotic de un miliard de străzi diferite care se intersectează în locuri ciudate.
Așa că Evan Rachel Wood s-a dus pe Twitter pentru a-i chema pe hoții de fotografii răniți:
Ai făcut o poză cu fotografia mea cu ultrasunete ??? !!!! Nu aș putea fi mai furios chiar acum. Vreau sa plang. Copilul meu încă nu s-a născut încă.
- Evan Rachel Wood (@evanrachelwood) 13 februarie 2013
Dar luarea paparazzi la sarcină nu este singura funcție a rețelelor sociale pentru vedete. Site-uri precum Twitter și Instagram permit vedetelor o linie directă către fanii lor, astfel încât să poată ocoli paparazzi trecând în fața bârfelor. Se pare că Alec Baldwin, cunoscut și avers de paparazzi, nu se deranjează să aibă fotografii intime disponibile pentru consumul public, atâta timp cât soția lui Hilaria este cea care le distribuie. 
Și chiar vedetele care par mai mult sau mai puțin blase despre paparazzi, cum ar fi Rihanna, folosesc Instagram ca instrument de auto-promovare și o modalitate de a salva fața.
Gestionarea presei de către Rihanna este un lucru bun de luat în considerare dacă doriți să înțelegeți cum rețelele sociale schimbă cultura paparazzi. Ea a invitat jurnaliștii de muzică să vină la bordul avionului pentru 777 Tour în 2012. Și în timp ce acești jurnaliști aveau o mulțime de aceleași instrumente ca și paparazzo-ul profesionist și amator la dispoziția lor (telefoane, echipament de cameră, apropierea de o superstar) cele mai captivante fotografii care au ieșit din turneu au fost făcute de Rihanna însăși și postate pe Instagram.
Dar Rihanna nu face doar fotografii care sunt intim de intimidante mai bune decât paparazzi - de asemenea, le scoate practic. Când a întârziat la un concert de caritate într-o suburbie a orașului Chicago, a împiedicat pe oricine să-și urmărească mașina și să-i facă fotografia postând ea însăși o fotografie. Mai mult decât atât, ea a arătat mașina blocată în trafic ca o modalitate de a-și cere scuze pentru că a întârziat.
Rețelele sociale afectează paparazzii tradiționali, dar îi ajută pe mai mulți amatori să-și facă publicitatea fotografiilor secrete - ceea ce înseamnă că vedetele trebuie să fie deosebit de prudente atunci când părăsesc casa, deoarece aproape oricine le poate fotografia în orice moment. Pe de altă parte, acum au o modalitate de a elibera tipul de informații pe care doresc să le facă publice direct fanilor.
Noua cultură a faimei
Deci, rețelele sociale și o cultură conectată în mod constant au determinat trei schimbări substanțiale față de vedete: platformele precum Twitter oferă oamenilor normali posibilitatea de a câștiga faimă și oferă, de asemenea, vedetelor monitorizate îndeaproape posibilitatea de a se conecta cu fanii și de a-și transmite nemulțumirile. Și cultura noastră de a împărtăși totul înseamnă că cetățenii obișnuiți vor continua probabil să înlocuiască paparazzi tradiționali. Aceasta înseamnă că este mai ușor ca oricând să deveniți celebru, dar este mai greu să vă păstrați confidențialitatea odată ce ați devenit subiectul controlului.
Dar ideea că tweet-urile și selfie-urile te pot face celebru întărește doar elementul narcisist al social media. Oamenii își trăiesc viața ca și cum ar fi deja celebri, deoarece este mai ușor să vă răsfățați cu privirea digitală a buricului dacă vă spuneți că toată lumea vrea să știe despre detaliile vieții voastre.
