DMB (DigitalMediaBuzz.com) a revenit recent la Digg, marca de conținut social orientată de utilizator. Lucrurile se clatină la Digg în timp ce pregătesc un nou site web, acum în versiune beta privată, care va deveni public în câteva săptămâni.
La șase luni de la Digg Ads, compania tocmai a schimbat directorii executivi, deoarece fondatorul Kevin Rose preia frâiele de la CEO-ul în funcție, Jay Adelson. Primul act oficial al lui Rose - uciderea DiggBar. O mișcare îndrăzneață în sine, Rose a adăugat transparenței integrale mărcii sale și a făcut anunțul pe blogul său, cu sinceritate.
„Încadrarea conținutului cu un iFrame este rău pentru Internet. Provoacă confuzie la marcare, rupe cu busterele iFrame și nu are abilitatea de a comunica cu cadrul inferior (dacă navigați departe de o poveste, vechiul număr de diguri persistă încă). Este o experiență de utilizator inconsistentă / neclintită și sunt bucuros să spun că o ucidem când lansăm noul Digg (înscrieți-vă aici pentru beta). Acestea fiind spuse, vom continua să repetăm extensiile browserului nostru pentru Firefox, Chrome și IE. Căutați versiuni serios renovate ale acestora în câteva luni. ”
DMB a vorbit cu Bob Buch, vicepreședintele dezvoltării afacerilor Digg despre cele mai recente evoluții la Digg. „Sentimentul general este unul de entuziasm; suntem în prăpastia lansării noului Digg și a revenirii la rădăcinile noastre de inovație, viziune antreprenorială și mișcare cu viteza luminii în spațiul media online. ”
Digg va „dezbina” site-urile web interzise anterior. Personalizarea este cheia. „Nu este la fel de critic să organizăm interese specifice pentru utilizator. Ceea ce definește spamul este o alegere individuală. Dacă sunteți interesat de McDonald’s, Toyota sau Coca Cola, poate doriți să le urmați, poate fi un conținut interesant pentru dvs. ”, spune Buch. „Nicio dimensiune nu se mai potrivește cu toată pagina principală. Este o evoluție naturală a produsului. ”
Credit imagine: Joi / flickr.com „Contribuțiile de la 40 de milioane de cititori combinate cu algoritmul de curățenie al lui Digg vor fi întotdeauna un filtru mai bun decât politicile aplicate de un număr mic de oameni. Este un alt mod în care primim mărci în conversația Digg. În curând vor apărea mai multe modalități ”, comentează Chas Edwards, director de venituri.
În ceea ce privește Digg Ads, acestea au depășit așteptările. „Pe lângă faptul că este distractiv să lucrezi, fiecare zi aduce noi recorduri de performanță. Mai mulți oameni se angajează, vin mai multe venituri și se înscriu mai mulți agenți de publicitate - o gamă largă -. Și 50% sunt agenți de publicitate repetate ”, spune Buch.
Planul Digg de transformare a anunțurilor în conținut util este o tendință care pare să funcționeze - iar compania intenționează să accelereze eforturile în această arenă. Două exemple recente citate de Buch:
„În timpul recentei crize a Toyota, în loc să se retragă din planurile lor de marketing, și-au sporit investiția, primind mesajele lor critice în Digg Ads, cum ar fi„ Ce să faci dacă pedala de accelerație se lipeste ”sau„ Toyota este pe lista de rechemare? ”
„Newegg a folosit Digg Ads pentru pre-lansarea DVD-ului Avatar cu un mesaj simplu:„ Avatar, precomandați astăzi ”. Ei l-au tratat ca fiind o noutate, reperul fiind, ați trimite prin e-mail și ați distribui acest articol unui prieten? ”
Întrebat despre sindicalizarea modelului Digg Ad, Buch a comentat în curând, dar nu încă, deoarece încă lucrează la reglarea fină a capabilităților de direcționare. Printr-un proces zilnic de licitație, Digg stabilește un preț de piață pentru toți agenții de publicitate din sistem. „Această licitație are o corectitudine unică, inerentă, evită remușcările cumpărătorului și încurajează agenții de publicitate să își liciteze utilitatea - sau ceea ce merită cu adevărat clicul.”
Digg folosește apoi „înțelepciunea mulțimilor” pentru a ajusta prețul fiecărui anunț recompensând cele mai populare reclame cu afișări bonus gratuite, astfel încât să fie văzute mai mult la un cost mediu pe clic mai mic. Al doilea plan al Digg este de a spori relevanța anunțurilor, permițând agenților de publicitate să-și direcționeze publicul mai detaliat. Pentru a face acest lucru, Digg intenționează să treacă de la o singură licitație zilnică la un model de licitație în timp real.
Buch și colegii săi au fost plăcut surprinși de cât de pozitiv a răspuns comunitatea la modelul publicitar. „Utilizatorii recunosc că Digg trebuie să câștige bani și recunosc, de asemenea, că lucrăm pentru a fi inovatori și pentru a personaliza mesajele către comunitate. Sistemul nostru publicitar împuternicește utilizatorii, afectează prețul și recompensează calitatea. Construim un ecosistem în jurul său. Este un schimbător de jocuri pentru industria publicitară; există agenții care dezvoltă acum expertiză în scrierea titlurilor Digg. ”
Mantra actuală a lui Digg: „Ascultați utilizatorii; colectează feedback; continuă să construiești și să iterezi ”. Ocupat pe deplin cu reproiectarea și livrarea de aplicații pentru iPhone și Android, Digg privește viitorul cu mari așteptări.
În timp ce toată lumea din spațiul social media încearcă să obțină un echilibru în mijlocul tsunami-urilor de succes de pe Facebook și Twitter, Digg este încrezător.
„Imitația este cea mai mare formă de lingușire. Digg este primul motor și inovator. Piața publicitară online este atât de mare, încât creșterea va ridica toate bărcile ”, conchide Buch.
