Abia acum câțiva ani Netflix a creat un fel de nirvana TV fără reclame. Prădarea eforturilor sale - milioane și milioane de abonați - a generat rivali de streaming fără publicitate Amazon și chiar Hulu deținută de rețea (contra cost), cultivând o listă înfloritoare de destinații de divertisment fără anunțuri, care pun acum puncte tradiționale de televiziune cu plată. într-o adevărată murătură.
Cu toate acestea, la fel ca gândacii, șobolanii și Keith Richards, reclamele nu pot fi ucise prin metode convenționale. Oricât de mult face parte din economia noastră consumistă, precum și produsele pe care le lansează, reclamele nu mor niciodată cu adevărat - se adaptează. Și o nouă mișcare, aparent concepută pentru a reduce timpul publicitar de la iubita instituție de rețea Noaptea de sâmbătă în direct, a dezvăluit probabil următoarea evoluție în reclamele TV: conținut sponsorizat.
Dolari pentru păstăi
La sfârșitul lunii aprilie, SNL a anunțat planuri de difuzare cu 30% mai puține pauze comerciale în viitorul său sezon 42, renunțând la două reclame pe episod. „Pe măsură ce deceniile au trecut, timpul comercial a crescut”, a spus SNL producător, creator și în jurul valorii de guru de comedie Lorne Michaels. „Acest lucru va da timp înapoi spectacolului și va facilita vizionarea spectacolului în direct.” La suprafață, sună ca un câștig pentru ambele părți: telespectatorii râd mai mult pentru timpul lor la televizor, iar NBC probabil își va îmbunătăți statisticile de vizionare live, care, în mod surprinzător, în epoca streamingului, au înregistrat un declin constant în ultimii ani.
Politicienii și-au dat seama cu mult timp în urmă că se bat joc de tine SNL este o modalitate excelentă de a-ți face favoarea.
Cu toate acestea, săparea în amprenta mică dezvăluie un plan ceva mai insidios. NBC nu vinde mai puțin timp pentru publicitate. În schimb, oferă firmelor de publicitate o „oportunitate limitată de a colabora SNL pentru a crea conținut original de marcă ”, potrivit AdWeek. Aceste segmente sponsorizate, sau „păstăi native”, așa cum le numește președintele NBCUniversal pentru vânzări și parteneriate cu clienții, Linda Yaccarino (reclame TV tradiționale sunt denumite în mod obișnuit „păstăi”), se vor întâmpla doar de șase ori pe an, deci se pare că Voi fi foarte scump pentru companiile publicitare și nu atât de intruziv pentru SNLFormatul. Acestea fiind spuse, aceasta este o mișcare fără precedent pentru spectacol.
În timp ce NBC încă nu a dezvăluit dacă sau nu Noaptea de sâmbătă în direct personalul va participa la segmentele sponsorizate, SNL este echipat unic pentru a profita de o astfel de oportunitate. Emisiunea a făcut reclame false încă de la începuturi, cu schițe despre produse false, cum ar fi clasicul „bass-o-matic”, trecând ulterior la jab-urile în anunțuri reale pentru produse reale.
Nu este clar cum vor arăta aceste segmente sponsorizate, dar companiile publicitare ar fi putut învăța de la politicieni, care și-au dat seama cu mult timp în urmă că se distrează SNL este o modalitate excelentă de a câștiga favoarea cu masele. Este de conceput că noile segmente ar putea fi clovn pe produsele pe care le promovează, făcând reclame aproape indistincte de parodiile comerciale organice ale emisiunii. Pentru cei din afara buncărelor de brainstorming ale lumii publicitare, aceasta este o idee neliniștitoare.
Anunțurile ascunse ale viitorului
Nu știm încă ce SNLNoul format va arăta ca - un gând suficient de îngrijorător pentru fanii spectacolului de comedie iconic, care a rămas remarcabil de nealterat în cei peste 40 de ani. Dar precedentul prefigurează o tendință și mai îngrijorătoare, mai largă, în viitorul tulbure al televiziunii tradiționale.
Nu va trece mult până când conținutul sponsorizat va fi dezvăluit dintr-o gamă largă de rețele TV.
După cum raportează Deadline, creatorii de conținut precum Viacom și Turner și-au făcut propriile planuri de reducere a timpului de difuzare comercial, TruTV și TNT de la Turner s-au angajat să elimine până la 50% din timpul de difuzare a anunțurilor. Este posibil să planifice reducerea reclamelor, dar nu au anunțat niciun plan de reducere a veniturilor cu 50%. Banii sunt rege și trebuie să vină de undeva. Puteți paria (introduceți aici destinația de plasare a produsului - Big Mac?), Că anunțurile vor deveni mai ingenioase. S-ar putea să nu treacă până când planurile de conținut sponsorizat vor fi dezvăluite dintr-o gamă largă de rețele TV.
De fapt, în timp ce SNLNoile planuri au atras cea mai mare atenție, invazia de conținut sponsorizat a început deja. După cum a raportat Ad Age, mai multe emisiuni NBC, inclusiv Vocea, Punct orb, și Noaptea târziu cu Seth Meyers,au difuzat deja conținut sponsorizat în acest sezon, de la segmente bonus și interviuri până la schițe complete de comedie, toate cumpărate și plătite de American Express.
Compensarea
Gândul de a schimba pauze lungi de reclame pentru câteva segmente sponsorizate poate să nu fie atât de neplăcut pentru unii spectatori frustrați. Pe măsură ce concurența a crescut și rating-urile au scăzut, rețelele au crescut continuu cantitatea de reclame din programele lor de programare - atât de mult încât unele rețele au adoptat o practică numită Time Warping, care, de fapt, accelerează emisiunile TV mai vechi, cum ar fi Seinfeld să se încadreze în pauze mai comerciale. Practica a devenit atât de obișnuită, de fapt, a generat o întreagă industrie. Între timp, emisiunile noi sunt pur și simplu comprimate pentru a face timp pentru mai multe reclame. Dacă este executat bine, conținutul sponsorizat ar putea fi o alternativă binevenită pentru unii la extravaganța publicitară pe care a devenit televiziunea liniară.
Incorporarea produselor în emisiuni TV și filme este, de asemenea, departe de a fi un concept modern. Găzduitorii de talk-show-uri târziu, de la Jay Leno la Jimmy Kimmel, au încorporat cu plăcere destinații de plasare de produse pentru companiile publicitare în spectacolele lor de ani de zile. Și, deși vânzările în creștere ale pieselor lui Reers de la Hershey au făcut clasicul lui Spielberg din 1982 ET copil poster pentru plasarea produsului în film, se crede că practica merge până în anii 1920.
Plasarea produsului este deja mai mare ca niciodată. PQ Media a raportat o cheltuială estimată la plasarea produsului de 8,25 miliarde de dolari în 2012, în creștere de la aproximativ 6 miliarde de dolari în 2009, iar compania se așteaptă ca 2016 să dubleze cifra respectivă, deoarece companiile caută modalități mai eficiente de a interacționa cu consumatorii. Un amestec de reglementări de slăbire și disperare crescută de către companiile publicitare care doresc să alunge consumatorii din găurile lor de streaming a dus la o corupție de produse care se strecoară în emisiunile și filmele noastre TV.
Frecțiunea este că, atunci când se face corect, majoritatea spectatorilor nici măcar nu observă.
Dracul pe care-l cunoști
Oricât de proeminent a devenit publicitatea subliminală, un atac de conținut sponsorizat la televizor ar putea să-l escaladeze la un nivel complet nou. Suferința în mod conștient prin pauze comerciale până la nauză este un lucru, dar este un alt lucru în totalitate să urmărim linia dintre ceea ce vrem să vizionăm și ceea ce doresc agenții de publicitate să privim ca să ne estompeze în uitare.
Când reclamele noastre nu mai sunt uite la fel ca reclame, de unde vom ști cine trage corzile?
Într-o lume în care corporațiile sunt oameni și lobbyiștii pătrund în holurile Casei Albe ca membrii cabinetului, ideea ca reclamele să se scufunde sub suprafața programării native pentru a deveni complet neidentificabile este deconcertantă. La doar șase segmente pe an, SNL începe puțin, dar publicitatea subliminală este o pantă alunecoasă. Când reclamele noastre nu mai sunt uite la fel ca reclame, de unde vom ști cine sau ce trage corzile?
Dacă conținutul sponsorizat pare o preocupare familiară, se datorează faptului că știrile online și site-urile media au experimentat cu el de câțiva ani. În timp ce unele site-uri fac o treabă bună de a indica ce postări sunt sponsorizate, altele adoptă o abordare mult mai dubioasă. Uneori nu știi că citești un articol plătit de cineva cu pielea din joc. Acest lucru se poate simți lipsit de sens și ar putea ajunge la fel cu televizorul în curând.
Este mult prea devreme pentru a spune exact cum se apropie era conținutului sponsorizat care va schimba lumea divertismentului. Dar ceea ce știm este că, la fel ca produsele pe care le promovează, anunțurile nu merg nicăieri. Și eforturile noastre mai recente de a contracara mașina publicitară, de la blocanți publicitari la servicii de streaming până la DVR bun, ne pun cel puțin o parte din vina acestei noi inovații, în calitate de consumatori.
Pentru a împrumuta o frază de la un mare gânditor liber numit Obi-Wan Kenobi, în încercările noastre de a lovi reclamele, este posibil să le fi făcut mai puternice decât ne-am fi putut imagina.
