În calitate de fotograf care și-a perfecționat meseria în film, Scott Mead a ezitat să devină digital. Toata lumea era.
„Camerele digitale timpurii erau de la 3 la 6 megapixeli și asta nu s-a tradus cu adevărat în disponibilitatea de a avea imagini foarte mari”, a spus Mead. „În timp ce atunci când filmați diapozitive, hei, este cât de mare poate merge maritorul dvs., atunci cât de mare puteți imprima de fapt.”
Dar apoi a încercat digitalul și a descoperit direct cum îi va revoluționa munca. Mead lucra ca fotograf pentru site-ul auto Edmunds.com, la sfârșitul anilor '90, și cumpărase una dintre primele camere digitale Nikon Coolpix pentru a acoperi Salonul Auto de la Los Angeles.
„Toți ceilalți fotografi filmează cu filme și am reușit să luăm acel mic Coolpix și să trecem de la introducerea mașinii noi la introducerea mașinii noi și am aruncat literalmente pe toată lumea, deoarece am fost capabili să facem imaginile și am avut totul în direct într-o oră ”, a spus Mead. „Nimeni altcineva nu a avut nimic până în noaptea aceea sau devreme a doua zi.
„Acesta a fost deschizătorul de ochi - viteza pe care o putem obține este fenomenală.”
În curând vor urma mai multe experiențe care l-au convins să îmbrățișeze pe deplin fotografia digitală. Abilitatea de a face câte fotografii dorea (atâta timp cât cardul de memorie avea loc pentru ele, adică) este o comoditate majoră, întrucât i-a permis să facă greșeli fără să se îngrijoreze de risipirea celor 36 de expuneri la care era limitat cu filmul . De asemenea, i-a economisit bani pe diapozitive.
O industrie care și-a rescris propriile reguli, s-a mâncat și s-a reinventat din nou.
„Din acea zi, am avut cu adevărat nevoie să îmbrățișez digitalul”, a spus Mead. „Am cumpărat unul dintre primele DSLR-uri Canon, tranziționat complet în 2002 și nu m-am uitat niciodată înapoi.”
Camera digitală a revoluționat fotografia. A democratizat mediul, făcându-l accesibil pentru mai mulți oameni. Pentru fotografii care lucrează precum Mead, camera digitală și-a făcut lucrările mai simple, mai rapide și rentabile. Până în 2006, industria camerelor digitale livra zeci de milioane de unități, făcându-l un sector foarte profitabil în domeniul electronicii de larg consum.
Zece ani mai târziu dezvăluie o poveste complet diferită - o industrie care și-a rescris propriile reguli, s-a mâncat și s-a reinventat din nou. Fotografia digitală este mai populară ca niciodată, totuși instrumentul care a făcut-o posibilă mai întâi pentru mulți consumatori - camera digitală autonomă - nu mai conduce lucrurile. În ciuda impactului său în tehnologie și cultură, camera de buzunar începe pe calea pe care au luat-o VHS și CD-ROM-urile.
Ceea ce își ia locul este o lume a imaginilor și mai democratică, în care camerele sunt în jurul nostru, selfie-urile conduc, iar fotografia este mai vibrantă ca niciodată.
Și totul datorită lui Steve Jobs.
Nașterea și moartea camerei digitale compacte
Conform statisticilor de la Camera and Imaging Products Association (CIPA), un consorțiu al companiilor majore japoneze legate de imagistică, care include Sony, Canon, Nikon, Ricoh, Fujifilm și altele, aproape 79 de milioane de camere digitale livrate în întreaga lume în 2006. Comparați acest lucru până în 1999 - anul în care au intrat pe piață camerele digitale compacte adevărate - când au fost expediate puțin peste 5 milioane de unități.
Până în 2010, producătorii de camere au livrat peste 121 de milioane de camere. Cu excepția unei scăderi din 2009 (atribuită încetinirii economiei globale), producătorii de camere au sporit livrările de camere în fiecare an și au oferit sute de modele din care să aleagă.
Fotografia nu a încetat niciodată să fie un hobby popular de la invenția sa. Odată cu sosirea camerelor de filmare automate, mai mulți consumatori ar putea capta cu ușurință amintiri fără a învăța efectiv cum să funcționeze o cameră. Camera digitală a făcut-o mai ușoară: nu a fost nevoie să cumpărați role de film și să plătiți pentru a le prelucra; nu trebuie să fii atent la risipirea fotografiilor; și ai putea arhiva sute de imagini pe un computer.
Și odată ce a apărut World Wide Web, am putea partaja cu ușurință imaginile noastre digitale prin e-mail sau site-uri precum Flickr, MySpace, Facebook etc. Cultura emergentă online de partajare a fotografiilor a făcut ca camerele digitale să devină un instrument obligatoriu, iar companiile au inundat piața cu opțiuni.
Și apoi s-a întâmplat ceva. CIPA a înregistrat o ușoară scădere în 2011, până la 115.524.000 - probabil din cauza constrângerilor de producție generate de cutremurul și tsunamiul care au afectat Japonia. Deși numărul nu a declanșat nicio alarmă, anii care au urmat au făcut-o. Expedițiile de camere au scăzut sub 100 de milioane în 2012; la 63 de milioane în 2013; 44 de milioane în 2014; și 35 de milioane în 2015. Din ianuarie până în octombrie a acestui an, au fost livrate aproximativ 19 milioane de camere.
Scăderea inițială ar putea fi pusă pe seama recesiunii sau a tsunami-ului, dar ce anii au urmat? Răspunsul este simplu: în 2011, a debutat un dispozitiv numit iPhone 4S. Acesta a promovat o nouă cameră de opt megapixeli iluminată din spate, care a înregistrat, de asemenea, videoclipuri în Full HD 1080p și a introdus masele în fotografiile cu un nivel dinamic ridicat. Camera puternică din interiorul acestui smartphone, pe care Digital Trends a numit-o criminală, a demonstrat că utilizatorii nu mai au nevoie de o cameră independentă separată pentru fotografie.
Camerele telefonului mobil nu erau noi, desigur. Oricine deținea un telefon la mijlocul anilor 2000 avea probabil o cameră cu rezoluție redusă utilă pentru a face fotografii temporare, imagini pentru MMS și așa mai departe. Era încă nevoie de camere independente.
Dar iPhone (și ulterior toate smartphone-urile) au schimbat mentalitatea și atitudinea oamenilor față de imagini. Și când s-a produs schimbarea, s-a întâmplat rapid.
Cu senzorul său puternic de cameră iluminat pe spate, iPhone 4S a redus decalajul dintre smartphone și camerele de tip point-and-shoot. (Credit: Greg Mombert / Digital Trends) Lupta smartphone-ului
Când Apple a anunțat iPhone 4S, predecesorul său, iPhone 4, era deja cea mai populară cameră de pe site-ul Flickr de partajare a fotografiilor (și iPhone-urile sunt încă cele mai populare camere de luat vederi printre utilizatorii de astăzi). IPhone 4S a adus specificații care se găsesc în mod tradițional în puncte și fotografii pe smartphone: un senzor retroiluminat de la Sony, optică superbă, stabilizare, detectare a feței și HDR, pentru a numi câteva. Iar includerea unei camere separate, orientate spre față, a declanșat nebunia de autoportret, cunoscută și sub numele de selfie-uri.
Bineînțeles, creșterea camerelor smartphone a început înainte de iPhone 4S. În timp ce camera de trei megapixeli din iPhone 3GS nu era stelară, telefonul era listat ca una dintre camerele de top ale Flickr, alături de iPhone 4. Obturatoarele casual îmbrățișau smartphone-ul ca fiind camera lor de zi cu zi, evitând opțiunile independente mai voluminoase.
„Acest feedback social a fost factorul motivant, nu calitatea imaginii.”
IPhone 3GS și alte smartphone-uri ale vremii (2009) nu au făcut fotografii de cea mai înaltă calitate, dar pentru majoritatea utilizatorilor au fost mai mult decât bune. Dintr-o poziție de marketing, producătorii de smartphone-uri precum Apple au preluat o pagină din cartea Kodak, concentrându-se mai degrabă pe capturarea momentului decât pe crearea de artă. Pentru 3GS, Apple și-a subliniat punctele forte, cum ar fi capacitatea de a înregistra și edita video în cameră.
Producătorii de camere nu ar ști cum ar afecta smartphone-ul financiar până mult mai târziu, dar scăderea vânzărilor și migrarea utilizatorilor nu le-a scăpat. Dar, mai degrabă decât să accepte această nouă tehnologie, au creat planuri de atac care evidențiau punctele slabe ale camerelor smartphone: rezoluția slabă, datorită senzorilor foarte mici; lipsa zoomului optic și a stabilizării optice a imaginii; și moduri de fotografiere manuală. Aproape fiecare producător de camere a desfășurat campanii de testare. Olympus a difuzat reclame care se distrau de camerele smartphone; getarealcamera.com redirecționează în continuare către site-ul său. Panasonic a proclamat „Dacă are un ton de apel, nu este o cameră”.
Dar ceea ce i-a atras pe utilizatori către smartphone-uri au fost ușurința de utilizare și aplicațiile ucigașe, ceva ce directorii companiei de camere nu au înțeles în acel moment. Camera nu era caracteristica principală, ci ceea ce puteai face cu fotografiile pe care utilizatorii le considerau atractive. Ați putea face modificări din mers; adăugați fler creativ fotografiilor; și mai mult decât orice altceva, le-ai putea împărtăși. Utilizatorii pot atașa acum fotografii la e-mailuri imediat după ce au fost făcute. Le-ar putea trimite către alți proprietari de smartphone-uri prin MMS. Sau și asta ar declanșa explozia în fotografia smartphone-ului: ar putea să le împărtășească cu restul lumii prin intermediul rețelelor sociale, în special Instagram. Acesta i-a încurajat pe utilizatori să își scoată fotografiile de pe dispozitive, ceva ce eludează producătorii de camere.
Companiile de camere au încercat în zadar să-i rușineze pe utilizatorii de smartphone-uri să cumpere camere de fotografiat, dar comoditatea a câștigat. (Credit: Jason la Hollywood) „Camera foto de pe primul iPhone nu era bună - era la egalitate cu restul industriei de la acea vreme”, a declarat pentru Digital Trends Scott Peterson, analist al industriei de la Gap Intelligence care acoperă piețele de camere și smartphone-uri. „Așadar, Apple nu și-a prezentat priceperea în fotografie. Dar telefonul avea o modalitate simplă și bună de a transmite conținut pe internet. Apple a pus-o în ochii publicului unui produs pe care oamenii l-au dorit cu adevărat și a încurajat creșterea în rețelele sociale. Nu tipăriți-l sau arhivați-l undeva, ci puneți-l pe Facebook. Și ți-a plăcut și asta s-a simțit bine. Acest feedback social a fost factorul motivant, nu calitatea imaginii. ”
Apple a luat apoi lupta pe gazonul producătorilor de camere foto, provocând industria în ceea ce a fost perceput cândva ca punctele slabe ale iPhone-ului, cum ar fi rezoluția. În publicitate și note principale, camera iPhone va ocupa un loc central. Campaniile de marketing precum „Shot on iPhone” au demonstrat capacitatea smartphone-ului de a produce imagini suficient de bune pentru panouri publicitare. În momentul în care au sosit cele mai recente iPhone-uri, Apple a încetat să le compare cu camerele independente - iPhone-ul este camera.
2,5 trilioane de fotografii vor fi distribuite online în 2016.
Și pe măsură ce tehnologia a continuat să crească în camerele pentru smartphone-uri, camera digitală autonomă a rămas stagnată.
„Camerele compacte erau pe vremuri rege”, a spus Peterson. „Era vorba despre cât de elegant și de sexy poți obține aceste lucruri - erau accesorii de modă. Smartphone-ul tocmai a distrus întreaga piață - acum smartphone-ul Galaxy este acel accesoriu. ”
Nu doar consumatorii beneficiază de camerele pentru smartphone. Sunt și fotografi profesioniști precum Mead.
„În ciuda dimensiunilor lor, smartphone-urile pot realiza imagini extrem de bune”, a spus Mead, care conduce acum ateliere de fotografie în Maui, Hawaii. „Inginerii au venit cu motoare de prelucrare și algoritmi pentru a traduce corect lumina, în cazul în care fotografierea cu un iPhone în zilele noastre este foarte greu să obții o imagine proastă.
„Dar celălalt lucru extraordinar este că a deschis o mulțime de instrumente și aplicații care ajută fotograful”, a adăugat Mead. „Este nevoie de atât de multe presupuneri, încât suntem capabili să planificăm lucrurile unde ne-am putea stabili pentru a obține cea mai bună imagine posibilă”.
Campania publicitară „împușcat pe iPhone” de la Apple a ajutat să convingă masele că camerele telefonice erau suficient de bune pentru toate - inclusiv fotografii cu panouri publicitare. (Credit: Apple) Lauren Wendle a văzut numeroasele schimbări din industria fotografiei de când a început să lucreze în industria de expoziții de fotografie în anii 1970. În calitate de vicepreședinte al Emerald Expositions, care organizează expozițiile profesionale de fotografie PhotoPlus și WPPI, succesul industriei aparatelor de fotografiat este important pentru afacerea ei. Dar chiar și ea este de acord că smartphone-ul a schimbat industria.
„Camera de fotografiere a fost înlocuită cu iPhone-uri”, a spus Wendle. „Chiar și fotografii profesioniști - obișnuiau să ia cu ei camere și să tragă cu ei când călătoreau, dar acum nu mai face nimeni.
„Afacerea cu smartphone-uri afectează într-adevăr companiile de camere cu tot mai mult pe măsură ce camerele din telefoane s-au îmbunătățit”, a adăugat Wendle. „[Industria camerelor de filmare] o simte și mai mult anul acesta - o mare parte din marja lor de profit a fost cu camerele de tip point-and-shoot, ceea ce nu este acum. Chiar dacă expozițiile noastre sunt destinate fotografilor profesioniști, iar companii precum Canon, Nikon, Sony și Olympus sunt puternice în zona noastră profesională, acei producători sunt afectați, deci nu au atât de mulți bani de cheltuit. ”
S-ar fi putut opri hemoragia mai devreme?
Datorită smartphone-urilor, sunt realizate mai multe imagini acum decât oricând. Potrivit unui raport al Deloitte, 2,5 trilioane de fotografii vor fi distribuite online în 2016, smartphone-urile reprezentând 90% din fotografiile realizate. Asta nu înseamnă că fotografii nu folosesc echipamente de ultimă generație, dar cu o statistică de acest gen, combinată cu numărul scăzut de vânzări de camere independente, este clar că smartphone-urile au devenit instrumentul preferat, iar Apple, telefonul preferat, în ciuda anilor a istoriei și a cotei de piață și a cotei de minte construite de companii precum Palm, Nokia, Ericsson, Motorola.
Ar fi putut companiile să împiedice Apple să pătrundă pe teritoriul lor? Ar trebui să ei au?
În ceea ce privește telefonul, conceptul iPhone-ului era atât de diferit încât mulți producători consacrați au respins potențialul acestuia. Nu l-au văzut ca pe o amenințare - cel puțin nu public. Ed Colligan, directorul executiv al Palm, Ed Colligan, a declarat: „Am învățat și ne-am chinuit câțiva ani aici, găsind cum să facem un telefon decent. Băieții din PC nu o să descopere acest lucru. ” Jon Rubinstein, fost vicepreședinte Apple și, de asemenea, fost director executiv Palm, a subliniat importanța de a avea dispozitive specializate care gestionează o singură funcție, mai degrabă decât un singur dispozitiv care să facă totul.
„Camera de buzunar independentă a fost condamnată de la început.”
Producătorii de camere nu păreau deloc amenințați. La urma urmei, iPhone-ul avea o cameră atât de atât de doi megapixeli, care nu uita exact. De fapt, camera iPhone a fost percepută la fel cum au fost percepute întotdeauna camerele de pe telefoanele mobile: erau dispozitive cu rezoluție redusă - mai multă noutate decât utilă. Pentru a face fotografii „reale”, aveți nevoie de o cameră „reală”.
„Am prezentat o prezentare [la acea vreme] în care am menționat o poveste despre cum să recreez Instagram folosind camere și filme de epocă, ca o glumă amuzantă”, a reamintit Peterson despre întâlnirile pe care le-a avut cu companiile de camere. „Am primit fețe drepte de la acești directori de top ai fiecărei corporații de camere și toți spuneau„ Ce este Instagram? ””
În cele din urmă, dacă companiile de camere ar fi răspuns în mod adecvat și mai repede, ar fi putut fi salvat punctul de vedere și fotografierea independentă? Peterson spune că nu.
„Camera de buzunar independentă a fost condamnată de la început”, a spus Peterson. „Problema este că mă faci să port două gadgeturi, motiv pentru care ezit să spun că acest lucru ar fi putut fi evitat. Camerele au fost întrerupte deoarece erau incomode. ”
În ciuda acestei perspective, Peterson își dorește ca producătorii de camere să fi profitat mai mult de o ocazie pentru a încerca ceva diferit.
„Ceea ce mi-aș fi dorit să văd mai mult au fost încercări sălbatice de a cuceri [piața] înapoi. La ce se gândea Sony cu acele camere QX? Asta a fost misto. Olympus are Aerul lor. Dar nu au executat niciodată cu adevărat aceste produse. ”
QX100 de la Sony a dotat telefoanele Android cu puterea unei camere „reale”, dar nu a ajuns prea departe. (Credit: Sony)Când a fost văzută amenințarea, era prea târziu să se oprească. În 2014, Tendințele digitale s-au întrebat de ce marile companii de aparate de fotografiat încă le fabricau. David Elrich, recenzorul nostru de camere, a menționat că companiile aveau o mulțime de fabrici și puteau scoate lucrurile; camerele digitale orientate și împușcate au păstrat un punct de sprijin pe anumite piețe, în special în țările în curs de dezvoltare, dar chiar și acestea s-ar micșora în cele din urmă. Unii angajați interni ai marilor companii - de la manageri de produse până la directori - au recunoscut în mod privat că ar fi trebuit să ia smartphone-urile mai în serios și să fi colaborat cu producătorii de telefoane în lucruri precum senzori sau design de lentile.
Între 2012 și 2013, Fujifilm și Olympus au ieșit din afacerea compactă, la nivel entry-level, pentru a se concentra pe modele mai profitabile. Alți producători au urmat exemplul prin reducerea numărului de noi modele introduse sau părăsirea completă a sectorului. Până în 2016, compact-point-and-shoot-ul a devenit un gadget de nișă. Pe de altă parte, dacă smartphone-ul este privit ca o cameră, punctul-și-trage este viu și bine.
Camera de buzunar este moartă - viață lungă a camerei de buzunar.
Companiile de camere au avut ideile potrivite
Preluarea smartphone-ului sugerează că producătorii de camere nu au fost inovatoare cu produsele lor, ceea ce nu este adevărat. Sony a fost un pionier timpuriu în fotografia digitală, de exemplu. Camera sa Mavica a fost prima cameră digitală de tip digital care a înregistrat pe dischete (camera a folosit un senzor CCD, dar a înregistrat un semnal analogic). Canon și Nikon și-au transformat camerele cu reflex unic (SLR) bazate pe film - calul de lucru al fotografilor profesioniști - în variante digitale care ar simplifica fluxurile de lucru ale fotografilor, facilitându-le. Aceste și alte produse pentru camere digitale au necesitat multă cercetare și dezvoltare.
Companiile de camere au, de asemenea, încercat să creeze modele „conectate” cu mult înainte de apariția smartphone-urilor moderne. Kodak a fost primul care a oferit Wi-Fi într-o cameră de larg consum, EasyShare One, care le-a permis utilizatorilor să încarce fotografii pe un portal web printr-un punct fierbinte pe Internet.
Directorii Kodak nu au reușit să vadă potențialul de afaceri sau că digitalul ar putea într-o zi să înlocuiască filmul.
„Kodak ar fi putut fi atât de mare cu asta”, a spus Peterson. „S-a conectat la galeria sa online EasyShare, care era practic Facebook de atunci. Dar nu a fost popular, deoarece Kodak nu a acceptat-o niciodată cu lansări suplimentare de produse. ”
Imediat după proces au fost Nikon și Canon, care au introdus modele compatibile Wi-Fi în punctele și fotografiile Coolpix și PowerShot. Și în 2007, un startup numit Eye-fi a lansat un card SD care a adăugat conectivitate wireless la orice cameră. Alte tehnologii de cameră, cum ar fi recunoașterea facială, urmărirea subiectului, recunoașterea scenei și video digital, au fost, de asemenea, dezvoltate de inginerii companiei de camere.
Ideile de la primele companii de aparate foto sună foarte asemănător cu ceea ce fac acum smartphone-urile.Dar problema era că erau prea devreme și nu știau cum să crească în mod corespunzător o cerere pentru aceste produse.
"Canon și Nikon au ieșit cu derivate Wi-Fi ale modelelor existente, dar au adăugat o primă de 100 USD", a spus Peterson. „Un compact de 399 dolari era acum de 499 dolari, dar a făcut aceleași lucruri.” Și pentru că funcționalitatea Wi-Fi a fost limitată, puțini consumatori au dorit să plătească prima. „Atât Canon, cât și Nikon au eșuat și sunt sigur că au avut câteva întâlniri, iar„ consumatorii urăsc Wi-Fi-ul ”a fost mâncarea lor”, a spus Peterson.
Companiile de aparate foto dictaseră modul în care am fotografiat atât de mult timp - folosind o cutie mică cu un obturator care se deschidea și se închidea - încât, la fel ca telefoanele mobile originale, devenea aproape imposibil să o vedem făcută în alt mod. În plus, companiile de camere, în special cele din Japonia, tind să fie prudente înainte de a introduce noi concepte - mai mult reacționare decât proactive.
„Acesta este un caz clasic al Dilema inovatorului,”, A declarat Bradley Lautenbach, vicepreședintele senior pentru marketing și design de produs la Light, o companie care a creat o cameră de calcul, L16, care folosește 16 camere și software pentru a oferi performanțe DSLR într-o unitate compactă. „Companiile de camere existente au un stimulent foarte mic pe termen scurt de a se perturba prin explorarea plecărilor radicale prin cercetare și dezvoltare.”
Inginerul Kodak Steve Sasson a inventat prima cameră digitală în 1975, dar compania a păstrat-o timp de două decenii înainte de a oferi camere digitale consumatorilor. (Credit: Steven Sasson) Dar au funcționat acolo inovatori care au văzut viitorul, inclusiv un tânăr inginer Kodak pe nume Steven Sasson. Sasson este tatăl primei camere digitale cu o singură unitate, pe care a inventat-o în 1975. Prototipul - format împreună folosind diverse părți care includeau o nouă tehnologie numită dispozitivul cuplat încărcat sau CCD - - capturat de 0,01 megapixeli negru și -imagini albe care au fost înregistrate pe o casetă. Camera a fost gigantică conform standardelor actuale, deoarece implica un obiectiv Kodak Super 8, un convertor analog-digital și alte componente electronice.
„Aceasta a fost mai mult decât o simplă cameră”, a spus Sasson pentru New York Times anul trecut. „A fost un sistem fotografic pentru a demonstra ideea unei camere electronice care nu folosea film și nu folosea hârtie ...”
În timp ce Kodak este creditat pentru această etapă, acest prototip special nu a fost niciodată dezvoltat într-un model de producție; Kodak a continuat să se concentreze pe produsele sale cinematografice extrem de profitabile și nu a intrat pe piața camerelor digitale de consum până la aproape 20 de ani mai târziu - mult după ce alți producători de camere, în special cei din Japonia, au profitat de noua tehnologie.
Aproape nimeni de la Kodak nu știa la ce lucrează, a spus Sasson, chiar dacă fusese angajat să exploreze noi utilizări ale senzorilor CCD - o componentă care ar fi coloana vertebrală a camerelor digitale de consum.
Directorii Kodak nu au reușit să vadă potențialul de afaceri sau că digitalul ar putea într-o zi să înlocuiască filmul. Kodak a brevetat tehnologia camerelor digitale în 1978, iar Sasson a continuat să dezvolte tehnologii și produse digitale bazate pe Kodak, inclusiv prima cameră digitală cu un singur reflex (SLR).
În schimb, Kodak a acordat brevetul altor persoane (în esență fiecărei companii care fabricau o cameră digitală) și a scăzut miliarde din invenția lui Sasson. Pe măsură ce filmul a devenit depășit, ceea ce Kodak a scos din brevetele sale digitale nu a fost suficient pentru a împiedica alunecarea în faliment. Compania și-a îmbrățișat propria invenție revoluționară prea târziu, iar brevetele sale vor fi ulterior vândute unui consorțiu de companii care includeau Apple, Google, Samsung și Facebook - companii care conduc astăzi fotografia digitală de consum.
În 2006, „Kodak a fost cel mai mare expozant la expozițiile comerciale în urmă cu 10 ani, cu produsele sale de film”, a spus Wendle. „A trecut de la a fi cel mai mare la a nu expune deloc.”
Recentrarea pe DSLR, OEM, noile tehnologii
Până în 2016, companiile de camere tradiționale lucrau în cele din urmă cu smartphone-uri, mai degrabă decât să lupte împotriva lor. În primul rând, majoritatea camerelor independente includ acum conectivitate Wi-Fi care vă permite să controlați camera de la distanță sau să încărcați fotografii pe Internet prin intermediul unui smartphone.
În schimb, companiile de aparate de fotografiat comercializează diferite tipuri de tipuri de tip point-and-shoot -– care oferă ceva unic pe care smartphone-urile nu îl pot. Acestea includ modele cu zoom lung - sau megazooms - care pun un teleobiectiv într-o unitate compactă, cu obiectiv fix; camere robuste care pot lua o bătaie literală și pot supraviețui în climă dură; și camere de acțiune, camere video mici care filmează videoclipuri de înaltă definiție (conduse de GoPro, care în sine a fost un perturbator atunci când a intrat în activitatea camerelor). Canon a încercat chiar să creeze o nouă categorie de puncte și fotografii conectate orientate spre tineret, inclusiv un model numit PowerShot N care avea un design și o abordare unice.
„Smartphone-ul este extrem de automat, dar nu vede lumina așa cum ochiul uman vede lumina”
„PowerShot N a fost camera‘ Instagram ’cu care ai făcut o fotografie și a filmat șase filtre aleatorii”, a spus Peterson. „Aproape că am plâns când am văzut asta, pentru că acea a fost distractiv. Dar nu au executat niciodată pe acel produs. Companiile de camere nu au găsit un produs câștigător cu tinerii. ”
Apoi, există puncte avansate avansate. Aceste camere, care de obicei costă mai mult, oferă specificații de ultimă generație, care includ senzori mari, optică de sticlă de calitate, caracteristici inovatoare și moduri de fotografiere manuală. Aceste camere compacte oferă imagini mult mai bune decât ceea ce smartphone-urile pot obține (deocamdată), fără a trece la un model de lentile interschimbabile.
Dar chiar și aceste modele de tip „point-and-shoot” reprezintă un număr mic din totalul livrat. Potrivit CIPA, modelele de lentile fixe au scăzut de la aproximativ 45.000 în 2013 la aproximativ 22.000 în 2015, în scădere cu 50%. Asta înseamnă mult contracție. Companiile de camere se concentrează pe camerele cu lentile interschimbabile (ILC), care includ DSLR-uri și mirrorless (non-reflex). Cu aceste modele, producătorii lor introduc noi specificații și caracteristici care permit utilizatorilor să surprindă fotografii și videografii uimitoare.
Exemplu: cele mai recente camere Panasonic oferă abilitatea de a extrage fotografii de înaltă rezoluție dintr-un videoclip 4K și de a alege un punct de focalizare după ce a fost realizată o fotografie, în timp ce Olympus folosește tehnologia de schimbare a senzorilor care vă permite să realizați imagini cu rezoluție chiar mai mare ceea ce senzorul poate trage nativ. Și DSLR-urile sunt folosite pentru a filma filme de lung metraj și emisiuni de televiziune. Pe scurt: Camerele cu lentile interschimbabile sunt la fel de grozave ca oricând.
Cele mai recente camere Lumix de la Panasonic permit fotografilor să regleze focalizarea după ce a fost făcută o fotografie. (Credit: Panasonic)„Smartphone-urile vor fi acel instrument multifuncțional, dar nu cred că va face DSLR-ul să devină depășit, deoarece suntem atât de mulți dintre noi care sunt tradiționaliști”, a spus Mead. „Smartphone-ul este extrem de automat, dar nu vede lumina așa cum ochiul uman vede lumina, în felul în care putem face ca un DSLR să interpreteze lumina așa cum o vedem. DSLR-urile vor fi în regulă. ”
„Camerele DSLR au făcut ca prosumitorii de zi cu zi să poată filma videoclipuri în stil hollywoodian, ieftin”, a declarat Joel Holland, fondatorul VideoBlocks, o agenție care furnizează imagini video. Multe dintre conținuturile VideoBlocks oferite au fost create folosind camere precum DSLR-urile. „Dintr-o dată, ați avut oameni care filmează videoclipuri artistice cu o adâncime de câmp redusă și acest lucru a creat un aspect profesional în ochii spectatorilor, deoarece asta vedem de obicei în filme.”
Unele companii găsesc succes în alte domenii. Divizia de imagistică digitală Sony, care a suferit pierderi împreună cu restul companiei, este acum unul dintre punctele luminoase ale companiei. Deși Sony realizează unele dintre cele mai bune camere (vânzările sale de camere fără oglindă sunt de fapt în creștere), profită și de la realizarea de senzori, care sunt utilizați în multe produse de imagistică, inclusiv iPhone și noul Pixel de la Google.
„Nu am fost niciodată mai entuziasmat de fotografie.”
Tehnologia senzorilor de la Sony este unul dintre motivele pentru care smartphone-urile premium de astăzi pot oferi tipul de calitate a imaginii, odată asociat doar cu camerele digitale. Afacerea este suficient de profitabilă încât chiar și Canon încearcă să-și vândă senzorii altora. Pentru alte companii, veniturile ar putea consta în obiective (Nikon) sau stabilizarea imaginii (Olympus).
Apoi, există surprize, precum seria Instax de camere instantanee și film Fujifilm, care funcționează similar cu camerele vechi Polaroid. Pentru prima dată, camerele de film instant Fujifilm și-au depășit modelele digitale, datorită noului interes pentru fotografia de film în rândul utilizatorilor mai tineri - cum ar fi platourile rotunde, ceea ce este retro este din nou cool. Este atât de popular încât Fujifilm a creat chiar și o imprimantă de film instant care funcționează cu smartphone-uri, reducând decalajul dintre digital și analog. Păcat că Polaroid original nu a putut rezista, deoarece Fujifilm profită acum de ceea ce Polaroid făcea cel mai bine.
Viitorul fotografiei este mai luminos ca niciodată
În ultimii 10 ani s-a înregistrat o transformare a instrumentelor pe care le folosim pentru a captura imagini, iar următorii 10 vor continua să evolueze modul în care înregistrăm și experimentăm conținut vizual.
În ciuda încetinirii vânzărilor de camere tradiționale, interesul pentru fotografie și, din ce în ce mai mult, pentru videografie, devine din ce în ce mai puternic și este condus în Silicon Valley. După cum reiese din rețelele de socializare, oamenii împărtășesc un număr incredibil de fotografii online. Oamenii partajează peste 80 de milioane de fotografii pe zi pe Instagram și, prin like-uri și redistribuiri, este, de asemenea, unul dintre cele mai active site-uri de social media de pe internet. Și imaginea este coloana vertebrală a serviciului de mesagerie Snapchat.
„Nu am fost niciodată mai încântat de fotografie”, a spus Peterson. „Este mai accesibil pentru mai mulți oameni - este mai important și mai valoros ca niciodată.”
Cu mai mulți oameni care fac fotografii decât înainte, „alfabetizarea lor vizuală a devenit din ce în ce mai mare”, a spus Wendle de la Emerald Expositions. Ea vede acest lucru ca fiind un lucru pozitiv în afacerea ei de a desfășura expoziții comerciale, deoarece atrage noi vizitatori interesați să participe la seminarii despre cum să realizeze o fotografie mai bună.
„Pentru fotograful obișnuit, va deveni mult mai ușor să captezi o imagine incredibilă, să păstrezi cu adevărat un moment așa cum a fost trăit”, a spus Lautenbach de la Light. „Pentru fotograful experimentat, vin noi instrumente și trucuri care îl vor ajuta cu adevărat pe artist să depășească limitele mediului. Este un moment foarte interesant pentru oricine face fotografii (ceea ce este aproape toată lumea acum). "
- Imagine sferică - RICOH THETA O nouă generație de camere, precum Ricoh’s Theta, vă permite să faceți fotografii la 360 de grade. (Credit: Theta)În viitorul imediat, noile tehnologii, cum ar fi învățarea automată și inteligența artificială, vor duce camerele smartphone-urilor la nivelul următor, dovadă fiind telefonul Google Pixel și numeroasele aplicații legate de fotografii pe care le-a construit. Prin intermediul algoritmilor complexi, software-ul va eticheta automat fotografiile și chiar le va grupa în categorii, precum și va recunoaște fețele. Tehnologia este deja utilizată în aplicații precum Google Photos și servicii de fotografii stoc precum Shutterstock.
Zoom-urile digitale, odată încurcate în camerele digitale, ar putea reveni din cauza procesării îmbunătățite și a software-ului. Noile modele, cum ar fi obiectivul dual și stabilizarea imaginii, precum și suportul pentru fișiere RAW necomprimate din iPhone 7 Plus, arată cum producătorii de smartphone-uri pot depăși limitele unui cadru subțire - punând în pericol orice îndoieli persistente dacă smartphone-urile pot funcționa ca Camere „reale”. Om Malik, un tehnolog bine apreciat și fondator al site-ului GigaOM acum închis, a mers până departe să spună recent că Apple a schimbat industria camerelor pentru totdeauna cu iPhone 7 - un dispozitiv care este aproape de a fi DSLR.
Mai departe în viitor, realitatea virtuală și realitatea augmentată sunt promovate ca moduri în care oamenii se vor bucura de conținut. Dar nu trebuie să mergi prea departe în viitor pentru a vedea acest lucru. Căștile precum Samsung Galaxy VR și Google Daydream View sunt deja instrumente disponibile pentru a experimenta fotografii și videoclipuri într-un mod nou, mai degrabă decât pe un ecran 2D. Și pentru a crea conținut pentru aceste afișaje, camerele de 360 de grade - precum Ricoh Theta, Samsung Galaxy 360, Kodak Pixpro 360 și Giroptic 360cam - încep să-și facă loc în mâinile consumatorilor.
Companiile care s-au diversificat, precum Sony și Canon, vor merge mai bine.
„Chiar văd că realitatea virtuală este o afacere mult mai mare”, a spus Wendle. „În cadrul expoziției noastre [PhotoPlus Expo], avem o zonă dedicată filmului VR, dar este doar începutul.”
Quadcopterele de consum sau dronele pot părea ciudate atunci când au intrat în scenă pentru prima dată, dar se așteaptă ca acestea să devină populare, în special cu fotografia aeriană. Potrivit grupului de cercetare de piață NDP, vânzările de drone au crescut de trei ori în 2016. Și dacă o companie precum GoPro intră pe piață, este una care trebuie să urmărească în continuare.
Și apoi sunt companiile și startup-urile consacrate, precum Facebook și Light, care investesc dolari în cercetare și dezvoltare în dezvoltarea de software și hardware de ultimă generație care depășesc ceea ce am văzut. Facebook încearcă să conducă conținutul de realitate virtuală, construindu-și achiziția de Oculus și chiar lansând instrucțiuni despre cum să construiască o cameră de 360 de grade pentru platforma sa. Facebook vede imagistica ca o mare parte a organizației sale. Rețeaua sa socială acceptă acum vizionarea de fotografii și videoclipuri la 360 de grade și promovează transmisia live cu Facebook Live. Dar, ca multe companii, pariază că VR este următoarea frontieră.
L16, de la Light, este o cameră compactă care oferă puterea unui DSLR. Folosind 16 senzori individuali care se declanșează simultan, imaginea rezultată este egală cu o cameră de 52 megapixeli. Și, la fel ca tehnologia câmpului luminos Lytro, Light 16 vă permite să vă concentrați ulterior folosind ceea ce se numește fotografie de calcul. Este un exemplu al modului în care ar putea evolua camerele compacte, folosind calculul pentru a depăși limitele micilor senzori și optici, potrivit Lautenbach. (În ceea ce privește tehnologia de câmp ușor a lui Lytro, care a fost de ultimă generație când a fost dezvăluită prima dată, compania dezvoltă acum sisteme de camere de ultimă generație pentru a captura conținut incredibil pentru experiențe VR.)
„Camerele de luat vederi în prezent devin deja mai asemănătoare computerelor”, a spus Lautenbach. „Cele mai importante smartphone-uri se joacă cu fotografia de calcul. Doar în virtutea economiei (cu atât mai ieftin de produs, mai ales la scară), vedem camerele de calcul devenind categoria dominantă în cinci până la zece ani. Calitatea și versatilitatea oferite de aceste camere noi nu vor face decât să accelereze această schimbare. ”
Camera inovatoare Light L16 filmează cu o serie de senzori și optici diferiți, apoi fuzionează produsul final într-o imagine masivă de 52 de megapixeli. (Credit: Light)Viitorul s-ar putea apropia și mai mult de lumea științifico-ficțională. Imaginați-vă drone personale care ne urmăresc zilnic, surprinzând fiecare parte a vieții noastre de zi cu zi; fotografii realizate folosind tehnologia irisului; sau chiar combinarea smartphone-ului și a camerei într-un ceas inteligent. Indiferent dacă aceste tehnologii au succes sau nu, imagistica va fi esențială pentru viitorul nostru, iar camera - orice formă ar avea - este cheia.
„Tehnologia camerelor va continua să se schimbe”, a spus Wendle. „Vom vedea cine iese cu următoarea versiune a unei camere pe care oamenii o iubesc cu adevărat - nu sunt sigur cine va fi, poate va fi un producător de camere tradițional, poate nu va fi. Dar cred că camerele vor continua să evolueze, iar acum o vedem deja. De asemenea, vedem diferite tipuri de software, iar oamenii au devenit mai interesați de tipărire în ultima perioadă. Dronurile sunt populare și avem o zonă în cadrul expozițiilor noastre pentru VR și AR. ”
În ceea ce privește producătorii tradiționali de camere, este dificil de prezis unde merg de aici. Nu este improbabil să vezi companiile care se retrag - chiar și Samsung extrem de profitabil, care a dezvoltat mai multe camere pe care le-am iubit, a renunțat. Dar mulți vor fi bine. Companiile care s-au diversificat, precum Sony și Canon, vor merge mai bine, datorită diferitelor unități de afaceri. Sony are producție și distribuție de filme, precum și jocuri video, în timp ce Canon investește în imprimare medicală, de securitate și de afaceri - domenii care sunt profitabile. Același lucru este valabil și pentru Panasonic, Olympus și altele care nu se bazează doar pe afacerea lor cu camerele.
Ce s-a întâmplat cu industria camerelor este o poveste aplicabilă oricărei companii de tehnologie.
Dar o companie precum Nikon, a cărei întreagă afacere este înrădăcinată în produsele tradiționale pentru camere foto, ar putea întâmpina o provocare mai dură. Chiar și GoPro, care domină piața camerelor video din punct de vedere, trebuie să se diversifice sau să riște să devină următorul Flip - o altă cameră video extrem de populară a cărei caducitate a fost cauzată de, ați ghicit-o, smartphone-ul (de aici, mutarea GoPro în VR, profesionist radiodifuziune și drone, cum ar fi noua sa Karma). Pentru a prospera, vechii producători de camere trebuie să caute noi oportunități în afara zonelor lor de confort.
"Cred că întâlnirile pe care Nikon le are în acest moment sunt o cerere de diversificare", a spus Peterson. „Sunt foarte îngrijorat pentru GoPro, dar ceea ce face GoPro este în ceea ce privește software-ul și experiența, și fac o mulțime de lucruri care se află în culise, pe care nu le putem vedea acum. Știu că iau decizii bune și vor reveni, dar GoPro pare destul de înspăimântător ”.
Companiile de camere privesc în viitor. Camera de 360 de grade recent lansată de Nikon, KeyMission 360, semnalează dorința companiei de a intra pe piața realității virtuale, o zonă care este, de asemenea, curtată de Ricoh și Samsung. Canon a demonstrat recent o cască VR în curs de dezvoltare, precum și imagini de 8K. Atâta timp cât companiile de camere foto pot în cele din urmă să inoveze, supraviețuirea este la îndemână.
Dar sunt aceste adevărate încercări de inovare sau mai multe reacții genunchi? Toate produsele au o dată de expirare - și acesta este pur și simplu momentul pentru a merge camera de buzunar?
Mulți factori au contribuit la aproape dispariția camerei de buzunar de sine stătătoare, dar incapacitatea de a evolua și de a răspunde la tendințele consumatorilor a fost cauza principală. Simpla eliminare a „ceea ce a funcționat înainte” nu o va reduce. Și odată cu sosirea unor camere mai bune pentru smartphone-uri și a unor noi forme de dispozitive de captare a imaginilor, chiar și camerele de ultimă generație ar putea urma aceeași soartă. Ce s-a întâmplat cu industria camerelor este o poveste aplicabilă oricărei companii de tehnologie. Chiar și smartphone-ul este pregătit pentru schimbare. S-ar putea să fiți lider în domeniul dvs., dar în momentul în care puneți inovație pe backburner (ceea ce mulți sugerează că Apple face acum), vă deschideți la întreruperi - și vine rapid.
„Sincer cred că smartphone-urile vor deveni învechite și în curând, că va exista din nou întreruperi pentru această industrie gigantică”, a spus Peterson.
