Lentilele Snapchat nu mai sunt doar pentru a crea fețe de câine de câine - acum efectele de realitate augmentată permit utilizatorilor să descarce, să cumpere sau să vizioneze un videoclip direct din Snapchat. Noul AR Shoppable de la Snapchat face obiectivele sponsorizate cu un pas mai departe și permite companiilor să vândă produse direct dintr-un filtru Snapchat. Noile lentile se lansează săptămâna aceasta.
Lentilele care pot fi cumpărate apar la fel ca obiectivele sponsorizate ale platformei - doar aceste filtre includ un buton acționabil. Butonul respectiv va permite cumpărarea de produse în Snapchat, precum și alte acțiuni, cum ar fi descărcarea unei aplicații sau chiar vizionarea unui videoclip. Unul dintre primele obiective lansate, de exemplu, este un filtru Clairol Color Crave care transformă părul în diferite culori. Dacă atingeți butonul Cumpărați acum, Snapchatters ajunge la o pagină țintă pentru a cumpăra culoarea părului.
Cu toate acestea, linkurile către magazin nu sunt singurul tip de lentile care pot fi cumpărate. Un alt filtru nou pentru I Feel Pretty deschide trailerul filmului, mai degrabă decât un magazin online. O a treia opțiune este un buton de descărcare pentru aplicații. Alți agenți de publicitate care fac parte din lansarea noului format includ Adidas și King, dezvoltatorul Candy Crush. Snapchat nu introduce o creștere a prețului odată cu extinderea obiectivelor sponsorizate, lansate inițial de platformă în 2015.
La fel ca alte filtre, opțiunile AR care pot fi achiziționate pot fi utilizate pur și simplu pentru a trimite un Snap prietenilor. Linkul nu este salvat în interiorul niciunei imagini capturate cu filtrul.
Linkurile deschid un browser fără a părăsi aplicația Snapchat. Checkout nu este pe Snapchat, potrivit Ad Week, dar agenții de publicitate pot alege să permită cumpărătorilor să se conecteze la un cont existent pentru achiziție sau să activeze funcții precum Apple Pay.
Shoppable AR ar putea permite Snapchatters să încerce un produs înainte de a cumpăra - deși nu neapărat, deoarece părul strălucitor din filtrul Clairol nu este exact ceea ce link-ul vă solicită să cumpărați. Agenții de publicitate vor putea vedea statistici cu privire la numărul de utilizatori care au încercat Lens - și câți la rândul lor au dat clic pe linkul respectiv.
Shoppable AR este cea mai recentă mișcare a Snapchat de a genera venituri din concentrarea platformei pe cameră și AR. Anul trecut, Snapchat a deschis World Lenses pentru sponsori și tocmai în această săptămână a deschis Lens Studio pentru măști AR, precum și obiecte. La începutul acestui an, Snapchat a început să vândă mărfuri Snapchat cu o glisare în sus dintr-o poveste Snapchat Store.
