Instagram a lansat Reels, produs concurent al popularului TikTok, miercuri - permițând utilizatorilor să editeze împreună videoclipuri de 15 secunde, alături de muzică și zeci de efecte ale camerei. Dar are o șansă?
Creatorii și experții spun că este complicat.
Facebook vizează TikTok
Instagram a lansat Reels în momentul aparent perfect. TikTok se confruntă în prezent cu căldură în SUA din cauza preocupărilor de securitate și a conexiunii sale cu China. Președintele Trump a amenințat, de asemenea, că va interzice aplicația în țară săptămâna trecută dacă nu a încheiat o înțelegere cu un vânzător american până la un termen limită din septembrie (se pare că Microsoft este în discuții pentru a cumpăra aplicația). După știrile de săptămâna trecută, creatorii au început să își transmită la revedere TikTok, promovând în același timp și celelalte conturi de social media.
Introduceți rolele Instagram.
„Momentul se întâmplă să fie întâmplător în anumite privințe”, a declarat Vishal Shah, șeful de produs al Instagram, despre lansarea Reels într-o conferință de presă miercuri. „Prezentarea noilor creatori este că Reels este o modalitate prin care poți să fii descoperit. Este o modalitate de a găsi un public global. ”
Wall Street Journal a raportat în iulie că Instagram plătea creatorii TikTok pentru a încerca Reels, întrucât rivalitatea dintre cele două aplicații s-a intensificat.
Reels nu este prima încercare a Instagram de a concura cu TikTok, care este cea mai rapidă aplicație din lume, cu peste 2 miliarde de descărcări. Instagram a închis aplicația Lasso luna trecută, după ce nu a reușit să atragă publicul către aplicația separată, separată. Ceea ce știm astăzi ca Instagram Stories a fost caracteristica semnăturii Snapchat - unde a fost popularizată mai întâi ideea dispariției fotografiilor și videoclipurilor.
Facebook, care deține Instagram, este cunoscut pentru a scoate rivali prin achiziții scumpe și pentru a introduce produse care clonează în mod esențial concurenții - o metodă de business CEO Mark Zuckerberg a fost supusă focului în timpul audierii antitrust Big Tech de săptămâna trecută la Congres.
Derulând miercuri Instagram Reels, Digital Trends a descoperit că multe dintre mușcăturile de sunet folosite la postările de pe Reels au câștigat pentru prima dată un statut viral pe TikTok - ca un remix al „Love Song” al lui Taylor Swift și al „Roses” al lui Saintjhn.
Mizând pe creatori
Creatorul TikTok, Brenten Szekely, le-a spus săptămânii trecute celor 493.000 de adepți ai săi că Reels era „literalmente TikTok”.
„Este practic TikTok”, a spus el într-un videoclip. „Dar va fi pe Instagram, care va fi mai ușor de utilizat. Așadar, du-te să urmărești Instagramul meu și pregătește-te pentru că pe 5 august va fi stupefiant. ”
Noah Carter (@NoahGlennCarter), care are 1,1 milioane de adepți pe TikTok, a realizat un tutorial Reels în aplicație cu legenda „Ești binevenit”. Înainte de prima sa postare Reels, miercuri, Carter nu mai făcuse o postare pe Instagram din noiembrie.
@noahglenncarterCu plăcere ???? #reels #tutorial
♬ Love Story Discolines - ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) are sute de mii de adepți în TikTok, Instagram și YouTube, dar a declarat pentru Digital Trends că cea mai mare parte a creșterii sale a venit din TikTok - pe care o atribuie algoritmilor „favorabili” și râvnitului „Pentru tine” pagină. Ea intenționează să încerce Reels, dar nu crede că va înlocui în totalitate TikTok, cel puțin încă nu.
@raggedyroyalDacă această aplicație este interzisă, găsește-mă pe insta presupun ???? #foryoupage #fyp #pokeitout #pokeitoutchallenge #transformation
Sound sunet original - the0fficialcam
„Nu cred că mulți creatori se vor îndrepta spre Instagram, cel puțin nu imediat”, a spus Brown pentru Digital Trends. „Cu toate acestea, există posibilitatea ca rolele să devină populare dacă este ușor de utilizat, deoarece tranzițiile și efectele TikTok necesită timp pentru a le stăpâni.”
Pentru Efeti Egun (@ agbodoll7), Reels va acționa în esență ca un Plan B dacă TikTok va fi interzis în cele din urmă în S.U.A.
„Nu cred că TikTok are de ce să-și facă griji, cu siguranță voi încerca funcția Reels și voi vedea cum merge”, a declarat ea pentru Digital Trends. „Cred că este doar o copie a TikTok. Am simțit că aș putea fi mai mult pe mine pe TikTok, Instagram nu este aceeași vibrație. ”
@ agbodoll7#greencreenvideo # role #instagram #pov #fyp #react #reaction #trending #xyzcba #viral #transformation #transition #tiktok #music #new #trend #wtf
Sound sunet original - agbodoll7
Într-o declarație adresată Digital Trends, un purtător de cuvânt al Facebook a recunoscut că TikTok „a valorificat comportamentul real al consumatorilor și a făcut lucruri uimitoare”.
„TikTok face lucruri mari în acest format, la fel și aplicațiile și caracteristicile precum Snap, YouTube și altele”, a spus un purtător de cuvânt al companiei Facebook. „Reels are atingerea Instagram - este simplu și ușor de utilizat și este construit pe baza feedback-ului pe care l-am auzit de la comunitatea noastră.”
Prea curând să spun?
Jade Sherman, partener la A3 Artist Agency, care reprezintă talentul digital, a declarat că Reels „dezvoltă ecosistemul”, iar creatorii care fac saltul mai devreme pot vedea cele mai rapide recompense.
„Toți creatorii, indiferent dacă au început pentru prima dată pe TikTok sau au postat conținut pe YouTube de peste 10 ani, ar trebui să testeze rolele”, a spus Sherman. „[...] cine se adaptează la produs la început, va vedea o creștere mai rapidă pe platformă.”
Sherman a adăugat că crede că Reels va fi centrul Instagram pentru restul acestui an, deoarece mai mulți creatori caută modalități de a-și dezvolta publicul și marca.
Singurul dezavantaj pe care îl văd experții și managerii de talente în Reels este că este doar un alt creator de aplicații care va trebui să țină cont și să-l gestioneze. În industria care influențează, așa cum este în prezent, creatorii sunt încurajați să fie prezenți pe toate formele de social media, nu doar pe cel în care consideră că este cel mai implicat. Poate că cel mai mare avantaj al lui Reels opus TikTok este că Instagram există de mult mai mult - și utilizatorii par să prefere fiabilitatea sa față de alte aplicații sociale la modă care au apărut și au dispărut.
"Reels are puterea de a concura cu TikTok, deoarece Instagram are recunoașterea numelui și încredere care susține deja produsul", a spus Sherman.
Dar, potrivit lui Mae Karwowski, fondator și CEO al agenției de marketing pentru influențieri, Evident, este prea devreme pentru a spune care va fi răspunsul la Reels.
„Este greu de spus dacă comunitățile vor fi la fel de angajate cu Reels ca și TikTok”, a spus ea într-un e-mail. „În spațiul de influențare, lucrăm la crearea unor strategii care să includă roluri cu influențatori Instagram și să măsurăm interesul acestor creatori, precum și a mărcilor.”
Ca orice lucru proaspăt pe scena rețelelor de socializare, va fi nevoie de timp pentru a înțelege cât de notabile vor fi rolurile cu creatorii. Dar un lucru rămâne clar: nu vă așteptați la un exod pe scară largă de la TikTok în curând.
