dennizn / 123RF În ciuda faptului că a denunțat public o mulțime de reclame ca fiind „înfiorătoare”, Snapchat adoptă acum direcționarea publicitară în vina Google, Facebook și Twitter.
Compania a încheiat un acord cu Oracle Data Cloud - un furnizor de date offline - care marchează pentru prima dată când a permis direcționarea anunțurilor folosind date de la terți, potrivit The Wall Street Journal. Ceea ce înseamnă în esență este că Snapchat va începe să vă afișeze anunțuri pe baza datelor de achiziție offline pe care le obține de la Oracle Data Cloud. Acest lucru va permite companiei să determine dacă activitatea dvs. offline este influențată de anunțurile de pe platforma sa, permițându-i teoretic să atragă mai mulți dolari de marketing.
Agregatorul de date terță parte susține că are informații despre peste 110 milioane de gospodării, cheltuieli de consum de 2 trilioane de dolari și peste 1.500 de mărci. Colectează aceste date printr-o serie de metode, inclusiv prin carduri de fidelitate, magazine și comercianți cu amănuntul, comenzi de catalog și liste de adrese de catalog. Deși Oracle susține că datele sale de marketing online sunt stocate doar timp de 180 de zile și nu identifică în mod direct persoanele fizice, nu afirmă nimic despre datele sale offline. Referindu-se la acest tip de informații, Oracle susține că poate include numele și adresa fizică a unei persoane și numere de telefon, printre alte date.
Potrivit Facebook, își folosește datele online și offline pentru a îmbunătăți anunțurile pe care le servește utilizatorilor (oferindu-vă chiar instrumente de personalizare prin intermediul funcției sale de preferințe publicitare). Cu toate acestea, susținătorii confidențialității digitale, cum ar fi Electronic Frontier Foundation și ProPublica, și-au exprimat îngrijorarea cu privire la utilizarea informațiilor de marketing offline în trecut.
Cum să renunțați la anunțurile direcționate Snapchat
Din fericire, dacă se întâmplă să fiți contrariul anunțurilor direcționate, Snapchat face au o opțiune care vă permite să le dezactivați. Pentru a accesa opțiunea, trebuie mai întâi să atingeți pictograma fantomă de deasupra ecranului în modul cameră. Aceasta vă duce la profilul dvs., unde veți vedea o pictogramă roată ascunsă în colțul din dreapta sus, care indică fila setărilor. Atingeți-l și parcurgeți lista până când vedeți „gestionați preferințele” sub opțiunea „servicii suplimentare”. Selectați-l și veți putea accesa preferințele dvs. publicitare pe ecranul corespunzător, unde puteți dezactiva opțiunea „Snap Audience Match”. Aceasta oprește toate anunțurile de la partenerii de publicitate Snap, inclusiv Oracle Data Cloud. Cu toate acestea, nu împiedică Snapchat să vă difuzeze anunțuri pe baza activității dvs. online, în aplicație.
Dacă doriți să încetați Oracle să vă furnizeze datele către alte platforme digitale (care nu vă permit să renunțați la anunțurile vizate), singura opțiune viabilă pe care o aveți este să scrieți în Oracle însuși. Puteți afla cum să ajungeți la companie, împreună cu mai multe despre politica de confidențialitate Oracle Data Cloud aici.
Snapchat nu este singura platformă web care folosește informațiile Oracle pentru a viza utilizatorii - în afară de giganții tehnologici menționați anterior, Oracle are și parteneriate similare cu Pinterest și YouTube deținut de Google.
Raționamentul care a stat la baza creșterii recente a reclamei de pe platforma Snapchat este probabil IPO-ul său iminent: compania-mamă a aplicației de mesagerie vizuală Snap se va face publică în martie. Și nimic nu îi place pe investitori mai mult decât vânzările de anunțuri.
Actualizat la 19.01.2017 de Saqib Shah: s-au adăugat informații despre cum să renunțați la anunțurile direcționate de Snap.
