Nerelevant, numele tău este News News - cel puțin, acesta este drumul pe care îl parcurgem rapid. Acest lucru se datorează în parte algoritmului Facebook și, în parte, datorită faptului că baza masivă de utilizatori a site-ului înseamnă potopul de poveștiare să fie gestionat. Sigur, este amuzant să amintești de vremurile bune, când ai vedea fiecare postare a prietenilor tăi accesând site-ul. Dar acele zile au dispărut de mult (și veți fi parțial de vină dacă aveți peste câteva sute de prieteni și refuzați să utilizați filtrele Lista prietenilor).
Desigur, faptul că specialiștii în marketing sunt foarte conștienți de puterea Facebook are legătură și cu toate activitățile de postare. Indiferent de perspectiva noastră, totuși - utilizator sau agent de publicitate - vrem cu toții să știm de ce vedem lucrurile pe care le vedem când le vedem ... și ceea ce nu vedem. Și De ce. De ce de ce de ce!
Ei bine, Facebook ne recunoaște setea de cunoștințe și va începe o serie de postări pe blog care explică ajustările algoritmului News Feed. „De fiecare dată când cineva vizitează News News există în medie 1.500 de povești potențiale de la prieteni, oameni pe care îi urmăresc și pagini pentru a le vedea, iar majoritatea oamenilor nu au suficient timp pentru a le vedea pe toate”, spune Facebook.
Trecând prin dezvoltator și vorbind despre marketing, iată piesele importante pe care le-a explicat Facebook, și cum sunt acestea și, cu noile schimbări, va avea un impact asupra fluxului dvs. de știri. Să înceapă cernerea.
1. „Ultimul actor”
Un ultim actor este ultima persoană cu care ai interacționat pe Facebook; acesta ar putea fi peretele cuiva pe care l-ați scris, cineva pentru care ați plăcut postarea, cineva căruia i-ați răspuns într-un fir de comentarii, cineva pe care l-ați etichetat. Și o nouă regulă despre Ultimul actor va modifica News News.
Ultimul actor afectează acum Affinity, care este măsurarea pe Facebook a cât de mult îți place cineva sau ceva. Afinitatea este cel mai puternic factor în determinarea a ceea ce apare în fluxul de știri și când, deci aceasta este o problemă importantă. Ultima persoană cu care ai interacționat primește acum un mic impuls de afinitate. Facebook spune că a testat acest lucru și rezultatele au fost pozitive.
Binele: Interacționați cu acești oameni dintr-un motiv; dacă vorbești mult cu cineva, vei dori să afli mai multe despre ei. Dacă comentezi sau îți plac lucrurile pe care prietenii tăi le postează des, dar ignori paginile pe care le urmărești (poate ești unul dintre acele tipuri care se simt vinovat că-ți place totul), vei vedea mai multe postări ale prietenilor tăi și mai puține dintre aceste pagini .
Răul: Dacă te duci la ură (adică, îți place sarcastic tot ceea ce face dușmanul tău de socializare ... ceea ce, băieți de maturitate, hai), atunci te împuști în picior. De asemenea, dacă toate comentariile tale trebuie să țipe pe cineva pentru că postează actualizări politice cu care nu ești de acord, pregătește-te să vezi mult mai mult din ceea ce fac! De asemenea, înseamnă că vedeți multe lucruri similare, potențiale și noi, iar oamenii nu vor fi introduși la fel de ușor.
2. „Dezintegrarea timpului”
Știi câteodată te conectezi la Facebook și stai în fața și în centrul feed-ului tău de știri este o postare veche de trei zile și singurul motiv pentru care poți presupune că este acolo este că cineva a comentat-o acum o oră? Este cel mai rău absolut.
Vi s-a întâmplat vreodată vreunul dintre aceste lucruri ?:
Apare o fotografie de la nunta cuiva de acum 10 zile. Doi dintre prietenii tăi le-a plăcut acum o oră, așa că s-a ridicat la vârf.
O actualizare de stare despre finalul sezonului unui spectacol difuzat în urmă cu două nopți apare în feedul dvs. de știri. Cineva a postat un comentariu la sfârșitul firului în urmă cu 45 de minute, așa că informațiile au revenit.
Un link către o poveste despre un proces pe care națiunea îl urmărea și se întreba care va fi verdictul ... chiar dacă știți deja, pentru că s-a întâmplat ieri. Cineva tocmai a comentat acest link, așa că și el a revenit.
Există o multitudine de exemple și Facebook spune că va continua să găsească o soluție mai bună.
Dar se întâmplă deoarece această așa-numită decădere a timpului este mai puțin importantă decât înainte. Time Decay este o funcție care păstrează conținutul mai vechi de trei ore de la apariția în News Feed. Este o încercare de a menține lucrurile în stare proaspătă - totuși, înseamnă că potențial îți este dor de multe povești. Dar actualizarea va domni puțin în Time Decay, oferind povești cu multă interactivitate, indiferent de momentul lor, un impuls - aici ajungem la Story Bumping (mai multe despre asta într-o secundă).
Binele: Utilizatorii se plâng în mod constant că ratăm poveștile Feed News; vrem să vedem cât mai mult din ceea ce se întâmplă. Acesta este probabil cel mai bun mod de a face acest lucru, cu excepția cazului în care Facebook ar fi adoptat un flux de tip Twitter în timp real (pe care nu îl va face - cu excepția cazului în care numărați Tickerul, o caracteristică pe care utilizatorii nu au gravitat-o niciodată).
Răul: Vezi cele trei exemple de mai sus. Poveștile irelevante vor continua să apară; uneori vei fi fericit să vezi o postare pe care altfel nu ai fi ratat-o și uneori îți vei dori să te rog, Doamne, te rog să nu vezi nimic despre finalul sezonului idol american care a fost difuzat acum trei zile.
3. „Bump Story”
Recent s-a vorbit despre Story Bumping când Facebook a fost acuzat că a ascuns în mod intenționat numărul de persoane care au văzut fiecare dintre postările noastre. Astăzi Facebook a explicat puțin mai mult despre ce este, cum funcționează și cum este afectat ceea ce apare în fluxul dvs. de știri și de ce. Cea mai bună explicație actualizată despre lovirea de poveste vine de la EdgeRank Checker:
„Story Bumping este noul factor Organic Ranking. La fiecare vizită pe Facebook, Facebook analizează tot conținutul nou și creează scoruri corespunzătoare ... Time Decay păstrează de obicei conținut mai vechi de trei ore de la afișare în fluxul dvs. de știri. Cu Story Bumping, obiectele cu rang suficient de ridicat ... pot fi lovite în feed-ul dvs. dacă [l-ați ratat]. ”
„Acum, poveștile organice [nepromoționale] pe care oamenii nu le-au derulat suficient de departe pentru a le vedea pot reapărea aproape de News News dacă poveștile primesc încă multe aprecieri și comentarii.”
Facebook spune că testarea timpurie arată îmbunătățiri. „Într-un test recent cu un grup restrâns de utilizatori, această schimbare a dus la o creștere cu cinci la sută a numărului de aprecieri, comentarii și partajări la poveștile organice pe care oamenii le-au văzut de la prieteni și la o creștere cu opt la sută a aprecierilor, comentariilor și a distribuirilor pe poveștile organice pe care le-au văzut din Pages.
Facebook spune că, înainte de această modificare, o mulțime de conținut era necitit, deoarece utilizatorii pur și simplu nu doreau să se deruleze la infinit pentru a descoperi mai multe povești - oamenii citeau, în medie, 57% din poveștile din fluxurile lor de știri. Cu această modificare, vom obține mai mult de 70%.
Binele: Se pare că suntem în regulă, conform primelor date ale Facebook. De asemenea, poate că Facebook va putea perfecționa în continuare acest lucru, astfel încât instanțele descrise mai sus (în timp util, evenimente de știri) să nu reapară în mod constant.
Răul: Negativele Time Decay se aplică și aici, deoarece cele două sunt atât de strâns legate între ele. Practic, dacă nu utilizați filtrele Lista prietenilor acum pentru a analiza fluxul de știri, ar trebui să începeți. Deși rețineți că alte persoane care comentează postări din actualizările prietenilor dvs. le vor crește și ele la vârf, astfel încât să nu puteți elimina idioții din fluxul dvs. de știri în totalitate, oricât de mult veți încerca. De asemenea, înseamnă că cele mai populare lucruri se ridică la vârf; este ceva despre care oamenii se plâng în mod constant cu News News. Vedeți idei recirculate și gânduri noi nu sunt ușor introduse în sfera dvs. socială.
