Adevărat, nu l-am văzut niciodată venind. Acele proiecte sub radar - adică Salată de cartofi și Cybermatrix 100 tu01 - care explodează pe Kickstarter în câteva zile, obținând ocazional mai multe în promisiuni decât ai putea spera să câștigi în întreaga ta viață. Platforma proeminentă de crowdfunding a generat destul de buzz, având în vedere proiecte cu succes pe scară largă, cum ar fi PonoPlayer de Neil Young și un cooler înșelător, acesta din urmă devenind cel mai finanțat proiect Kickstarter din istorie, în ciuda unui obiectiv modest de 50.000 $. Deși este posibil să nu existe un singur motiv, un motiv care determină dacă o campanie Kickstarter devine de succes sau se scurge, există cu siguranță aspecte esențiale ale procesului campaniei care tind să fie trecute cu vederea. Cu toate acestea, aproape oricine poate reuși în circumstanțele potrivite ... adică ... atâta timp cât știu ce fac. Iată ghidul nostru pentru crearea unei campanii Kickstarter de succes, de la creșterea ideii dvs. la lansarea proiectului și oferirea de actualizări incrementale.
Legate de:Cele mai proaste 10 proiecte Kickstarter vreodată
Pasul 1: Cercetează alte proiecte Kickstarter
Credeți sau nu, fiecare proiect de succes Kickstarter rămâne indexat pentru referință rapidă după ce și-a atins obiectivul de finanțare. Luați în considerare parcurgerea câtorva dintre campaniile de succes enumerate mai jos pentru a vă face o idee mai bună despre ce tip de produse și servicii le îndeplinesc în mod obișnuit în timpul obiectivului. Poate că încercați să contactați membrii proiectelor de succes folosind pictograma „contactați-mă” din partea dreaptă a paginii pentru sfaturi. Este posibil ca creatorii de proiecte similare să vrea chiar să dea o mână de ajutor în următorul dvs. efort.
| Pebble | Proiectul filmului Veronica Mars |
| OUYA: un nou tip de consolă de jocuri | Sens: Aflați mai multe. Dormi mai bine |
| Ar putea fi numărul 9 | Anova Precision Cooker |
Pasul 2: înapoi alte proiecte Kickstarter
Deși nu este în niciun caz o necesitate, a deveni un susținător al proiectului altcuiva vă va oferi un sentiment mai bun despre ceea ce funcționează și ce nu. Există beneficii evidente în susținerea altor proiecte, cel mai notabil fiind faptul că veți putea câștiga perspectiva valoroasă a potențialilor dvs. susținătoare, care vă vor ajuta apoi să le anticipați nevoile atunci când lansați campania. Mai mult decât atât, susținerea altor proiecte vă va oferi o idee despre ce fel de efecte prezintă videoclipuri, recompense, actualizări și alte fațete Kickstarter în calitate de consumator.
Legate de: Cum să faci bani online
Pasul 3: Spuneți-vă povestea și cea a produsului dvs.
Bine, deci cuvântul „poveste” este, în zilele noastre, un cuvânt buzz. Chiar și așa, trebuie să comunicați exact ce doriți să creați cu ajutorul Kickstarter. Scopul proiectului dvs. ar trebui să fie ușor de înțeles, detaliat în cadrul obiectivelor proiectului dvs. și ale echipei dvs. Încercați să vă vindeți alături de produsul sau serviciul dvs., așa că doriți să le oferiți susținătorilor dvs. motive să vă susțină și viziunea presupusă. Videoclipuri de înaltă calitate, indiferent dacă sunt filmate pe o cameră video dedicată sau pur și simplu pe smartphone-ul dvs. sau cheie pentru un ton eficient.
Conduceți cu cine sunteți și cum proiectul dvs. este o soluție la o problemă reală, apoi prezentați caracteristicile și detaliile care vă diferențiază de potențialii concurenți din domeniu. Includeți fotografii din spatele scenei și videoclipuri ale produsului, dacă sunt disponibile, sau folosiți videoclipul ca o oportunitate de a vă prezenta echipa. Mulți susținători doresc pur și simplu ca ideea dvs. să aibă succes - chiar și ei nu primesc neapărat nimic în schimb. Nu este vorba de afaceri.
Pasul 4: setați termene și un interval de timp
Deși Kickstarter permite campaniei dvs. să ruleze de la una la 60 de zile, proiectele arătate cu cele mai mari rate de succes se desfășoară de obicei timp de 30 de zile sau mai puțin. Proiectele cu un termen mai scurt oferă de obicei susținătorilor mai multă încredere în capacitatea dvs. de a executa sarcina la îndemână, încurajându-i să vă susțină ideea. Puneți împreună o cronologie care să descrie începutul și finalizarea proiectului dvs., dar amintiți-vă, Kickstarter este totul sau nimic format înseamnă că nu veți vedea bani decât după ce proiectul dvs. va fi finanțat cu succes.
Echipa din spatele Sensului de urmărire a somnului a furnizat o linie de timp simplă care indică obiectivele sale de proiectare, menționând când va livra primele recompense și produsul final. Pasul 5: alegeți obiectivul corect de finanțare
Așa cum v-ați putea aștepta, stabilirea obiectivului corect de finanțare este esențială pentru crearea unei campanii Kickstarter de succes. În ceea ce privește prețul, nu este neapărat un loc plăcut pe cuvânt, dar doriți, de asemenea, să alegeți o sumă la îndemână și care să reflecte bugetul real. De exemplu, nu există niciun motiv pentru care ați trimis un obiectiv scandalos de 2 milioane de dolari, atunci când intenționați pur și simplu să publicați o scurtă perioadă a celei mai recente cărți pentru copii.
Alocați-vă timp pentru a defalca în mod corespunzător costul proiectat al fiecărui aspect al proiectului dvs. pe pagina dvs. (adică producție, ambalare, fabricație), prezentând pe scurt modul în care intenționați să parcurgeți fiecare pas și limitându-vă obiectivul de finanțare la nu mai mult decât aveți nevoie. Dacă faceți acest lucru, veți arăta potențialii dvs. susținători că ați cercetat cu atenție campania și că aveți o idee oarecum despre ceea ce faceți. De asemenea, rețineți că Kickstarter ia 5% din banii pe care îi strângeți, iar comisionul de procesare a cardului de credit Amazom se ridică undeva între 3 și 5% din suma finală a finanțării.
Pasul 6: oferiți multe recompense cu garanție redusă
Știm că doriți să atrageți promisiuni mai mari cu recompense mai profitabile, dar Kickstarter a afirmat că cel mai popular obiectiv al promisiunii este de doar 25 USD, cu media promisiunii globale situată în jurul valorii de 70 USD. Acestea fiind spuse, doriți să vă umpleți sistemul de recompense cu o serie de recompense cu costuri reduse, în plus față de ofertele mai scumpe, astfel încât chiar și cei mai stringenți susținătoare își pot permite să doneze pentru cauza dvs. Nivelurile cele mai mici ar putea părea nesemnificative - și în multe cazuri sunt - dar totuși doriți să oferiți opțiunile. Persoanele care ar dona în mod normal 25 USD pentru un album probabil nu vor promite 1.000 USD pentru o cină individuală cu dvs. doar pentru că recompensele la nivel scăzut nu mai sunt disponibile. Nu oferiți o gamă largă de recompense și păstrați procesul de structurare simplu și nu uitați că recompensele sunt adesea legate de proiect. Fii creativ.
Renumita trupă din Portland, Typhoon, a oferit o mulțime de recompense notabile pentru campania lor, inclusiv totul, de la o simplă mulțumire la o copie în vinil a ultimului album al trupei. Pasul 7: Evidențiați riscurile și provocările
În funcție de capacitatea dvs., rămâneți fidel accentului pe care Kickstarter îl pune pe transparență. Postarea oricărei potențiale provocări sau retrogradări direct pe pagina proiectului dvs. vă va ajuta probabil, nu va împiedica susținerea. Dacă nici măcar nu au realizat prototipuri ale produsului, asigurați-vă că menționați că pentru ca susținătorii să poată anticipa și să se pregătească pentru potențiale contracarări. Dacă întâmpinați întârzieri de producție, menționați acest lucru susținătorilor dvs. Nimeni nu vrea să fie ținut în întuneric atunci când sunt bani pe linie.
Creatorul Ryan Grepper a fost transparent din start cu Cooler Cooler, subliniind întârzierea potențială prin crearea matrițelor și găsirea unui producător adecvat. Pasul 8: răspândiți vestea în prealabil
Deși, fără îndoială, doriți să accesați paginile Facebook și Twitter odată ce proiectul dvs. Kickstarter devine live, acordați timp pentru a genera buzz cu privire la proiectul dvs. chiar înainte de lansarea inițială. Discutați cu familia și prietenii, colegii de muncă și colegii și blogurile care pot acoperi un astfel de proiect. Apoi, cereți-i să împărtășească proiectul cu oameni pe care îi cunosc pentru a vă dezvolta baza de suporteri chiar înainte de a începe efectiv. Există site-uri ale unor terțe părți (adică Prefundia) care oferă instrumente de marketing pentru proiectul dvs., dintre care multe permit utilizatorilor să creeze pagini gratuite „în curând” pentru a genera în continuare noutăți înainte ca proiectele să devină live. La urma urmei, Kickstarter susține că 80% din proiectele care își ridică mai mult de 20% din obiectivul lor depășesc suma dorită de finanțare.
„Veronica Mars”, un lung metraj bazat pe seria cultă cu același nume, rămâne un exemplu excelent de cum să construiești corect hype înainte de a lansa un proiect în direct. Pasul 9: Rămâneți implicat
Implicarea dvs. în campania dvs. Kickstarter nu începe când proiectul dvs. devine activ, ci chiar dimpotrivă. Va trebui să dezvoltați corespondență cu susținătorii dvs., păstrându-i în bucla de producție așa cum ați face orice alt investitor. Postați actualizări frecvente și scurte cu privire la starea producției dvs. - adică contracarări și obiective întinse - și încurajați-vă susținătorii să împărtășească proiectul cu alții. Amintiți-vă, au susținut proiectul, probabil că vor dori să-l vadă până la finalizare. De asemenea, nu le deranjează deseori contracarările, atâta timp cât știu ce se întâmplă.
În plus, dați strigăte unor suporteri specifici prin canalele obișnuite de social media, răspundeți la întrebări, actualizați recompensele proiectului și adăugați noi fotografii și informații pe pagina dvs. pe măsură ce lucrurile se desfășoară. Nu trimiteți mesaje de spălare susținătorilor dvs. și nu uitați că fiecare susținător este diferit. Adaptați mesajele de grup pentru diferite subgrupuri și date demografice, reiterând întotdeauna modul în care serviciul sau produsul va fi cel mai util pentru ei. Apoi, urmăriți după cum este necesar.
„Might No. 9” al lui Keiji Inafune, un joc de tip Mega Man, a oferit peste 25 de actualizări cheie de-a lungul carierei sale Kickstarter. Pasul 10: respectați intervalul de timp
Așadar, v-ați finanțat cu succes campania. Felicitări! Cu toate acestea, ați putea dori să săriți fotografiile jello, deoarece obținerea fondurilor necesare este doar primul pas. Să vă mențineți partea de negociere va fi probabil cea mai dificilă parte a acestei experiențe, lunile care urmează doar finanțării vor fi partea cea mai obositoare și complexă a multor campanii Kickstarter. Acestea fiind spuse, utilizarea instrumentului de anchetă Kickstarter este un bun punct de plecare, deoarece vă permite cu ușurință să trimiteți produse către susținătorii dvs. De asemenea, veți primi un „raport de sprijin” care vă va ajuta să mențineți toate aceste date organizate.
Mai presus de toate, rămâneți organizat și încercați să rămâneți în grafic. Desigur, cu cât proiectul dvs. este mai „transparent”, cu atât susținătorii dvs. vor fi mai ușor de înțeles atunci când vine vorba de întârzieri și viteze. Cronicați-vă progresul pe pagina proiectului, inclusiv planurile dvs. de a livra recompense și orice sondaje care trebuie finalizate. Nu este un „proiect” fără puțină muncă.
Scriitorii DT Joe Donovan și Brandon Widder au contribuit la această postare.
