Oricine este familiarizat cu Snapchat știe că unii oameni îl folosesc pentru a-și trimite imagini sexy unul altuia. Și, deși comportamentul respectiv își asumă propriul set de riscuri (în principal, destinatarul Snap-ului dvs. R-evaluat ar putea face o captură de ecran și să-l posteze pentru ca lumea să o vadă ca un smucit complet și total) este, în general, o tehnică de flirt benign între reciproc. părțile interesate.
Adică, cu excepția cazului în care una dintre aceste părți este o companie de îmbrăcăminte și nu o ființă umană. În acest caz, este o manevră de marketing ușor înfiorătoare - dar ar trebui să ne așteptăm să o vedem mai des în viitor.
Comerciantul online de îmbrăcăminte online Karmaloop folosește Snapchat pentru a atrage fanii, dar nu doar trimite imagini cu mărfuri, ci trimite mesaje și fotografii cu modele puțin îmbrăcate pentru a atrage atenția pieței sale țintă în vârstă de facultate. Și, potrivit AdWeek, funcționează, deoarece marca a adăugat 2.000 de adepți de când a început această campanie de T&A.
„Snaps-urile noastre nu sunt pentru cei slabi de inimă - trebuie să fii pregătit pentru un pic de țâțe și fund”, a declarat Megan Knisely, directorul de marketing al Karmaloop, pentru AdWeek. Pe lângă trimiterea imaginilor provocatoare, Karmaloop va începe, de asemenea, să introducă coduri de cupon exclusiv Snapchat pentru a testa dacă aplicația stimulează efectiv vânzările.
În ceea ce privește conținutul publicitar, acest lucru nu este deloc surprinzător - de fapt sunt puțin surprins că American Apparel nu s-a gândit deja să facă acest lucru, iar instantaneele sunt practic versiunea 2013 a cataloagelor Abercrombie & Fitch de la începutul anilor 2000. Dar metoda de livrare prin Snapchat face abordarea Karmaloop interesantă. Este departe de a fi singurul brand care a sărit pe Snapchat ca o modalitate „grozavă” de a promova: Taco Bell a lansat una din primele campanii Snapchat de profil în luna mai.
Dar majoritatea mărcilor trimit instantanee care se referă direct la serviciile și mărfurile lor. Karmloop face și asta, dar aceste imagini sexy nu prezintă hainele de vânzare și nici nu transmit informații despre ele - trimit pur și simplu un mesaj. Dar hei, există un motiv pentru care Internetul iubește porno chiar mai mult decât îi place pisicilor drăguțe.
Acum, dacă sunteți un utilizator Snapchat care dorește doar să trimită fotografii prietenilor dvs. și ați fost deja speriat de unele dintre problemele de spam cu care se confruntă aplicația, este posibil să vă gândiți că este o tendință problematică. Și ar putea fi, dacă alte mărci iau ideea și încep să trimită mesaje nesolicitate utilizatorilor aleatori. Dar Karmaloop trimite doar instantanee oamenilor care deja îl urmăresc, deci nu e ca și cum ai fi luat în mod inocent un selfie pe care să-l trimiți vărului tău și dintr-o dată vei fi bombardat de un instant Karmaloop.
Ce estecam straniu? Spre deosebire de publicitatea tradițională bazată pe sex, în care panourile publicitare sau bannerele publicitare online evidențiază corpurile gingașe, utilizarea Snapchat în acest scop se simte dezactivată, deoarece aplicația ar trebui să fie despre conversații bidirecționale. Primirea instantaneelor individuale cu acest tip de conținut este un mod mai intim de a transmite mesajul, deoarece puteți oricând să trimiteți un instantaneu înapoi. Dar care este distracția de a trimite o imagine sexy într-un cont despre care știți că este condus de o echipă de manageri de social media care probabil nu sunt deloc interesați să vă vadă nedoritele?
Dar totul a fost inevitabil - sexul se vinde, iar copiii adoră Snapchat. Totuși, s-ar putea să ne sărutăm o altă aplicație centrată pe utilizator, la revedere, în timp ce puterile de marketing care le înfășoară ghearele în jurul ei.
