YouTube, în mod misterios și fără explicații, și-a schimbat algoritmul de recomandare luna trecută pentru a penaliza videoclipurile care obțineau un volum mare de clicuri, dar care nu păstrau atenția spectatorilor săi. Această mișcare ar fi putut indica favoritismul YouTube pentru programarea originală. Dar, în timpul săptămânii, în cadrul unui panel „Ad: Tech”, Laura Lee, director / șef Entertainment Entertainment Content Partnerships, a dezvăluit că decizia de a implementa algoritmul Time Watched a venit după o brainstorming de modalități de a împiedica în mod sistematic creatorii de conținut YouTube să își joace motorul de căutare.
„Jocurile” la care se referă este utilizarea miniaturilor care promovează videoclipuri în mod înșelător. Creatorii de conținut pot prelua orice cadru din videoclip și îl pot prezenta ca miniatură de previzualizare. Aceste miniaturi s-au dovedit a fi o componentă critică pentru a atrage spectatorii să facă clic pe videoclip. Orice YouTuber îți poate spune că devine din ce în ce mai dificil să-ți descopere conținutul pe platformă, astfel încât creatorii vor profita de orice avantaj.
Cum funcționează, potrivit lui Lee, este că YouTubers va adăuga doar cinci secunde de conținut irelevant, deseori obscen sau grafic, cu singurul scop de a utiliza un cadru din conținut ca miniatură.
„Am discutat cu echipa noastră de produse și am făcut multe teste A / B și am simțit că aceasta a fost o experiență proastă a utilizatorului pe YouTube și este posibil ca utilizatorii să nu revină”, spune Lee. „O parte a jocurilor noastre a fost că nu i-am recompensat pe cei care au jucat sistemul”
Chiar și unii dintre membrii YouTubers de nivel superior nu au fost imuni la actualizare și au simțit impactul inițial. „Dintr-o dată, unii parteneri au spus:„ hey, numărul meu de vizualizări nu este atât de grozav ca pe vremuri, ce se întâmplă cu asta? ”Și nu întotdeauna, dar uneori jucau sistemul”, își amintește Lee.
Ea se asigură că subliniază că această modificare nu favorizează neapărat conținutul de lungime a funcției și nu ar trebui să fie o extensie logică a ceea ce fac creatorii de conținut. „Timpul petrecut pentru noi ar putea însemna că cineva vine să vizioneze cinci clipuri de două minute pentru un total de 10 minute. Sau ar putea însemna să vizionezi și Battlestar Galactica de 19 minute a lui Machinima. "
„Vrem doar să ne asigurăm că facem tot ce putem pentru a scoate la suprafață conținut relevant și foarte semnificativ pentru utilizatorul de nișă”, adaugă Lee.
Întrucât YouTube își dă seama că ați urmărit cinci videoclipuri de două minute, mai degrabă decât un videoclip de 10 minute, există probabil un algoritm de învățare automată în spatele motorului său de căutare. Când l-am întrebat pe Lee înainte de conferință dacă YouTube poate confirma că urmărește obiceiurile de vizionare ale utilizatorului său în scopul recomandării conținutului vizat, ea nu mi-a confirmat și nici nu mi-a respins speculațiile.
Dar hai să divertism teoria pentru o secundă: nu este nevoie de un ghicitor să vadă că progresia naturală a algoritmului de căutare YouTube va evolua, dacă nu a făcut-o deja, într-un motor pentru sugerarea unor rezultate vizate. Cu alte cuvinte, pe baza obiceiurilor individuale de vizionare, în curând aceeași interogare căutată de două persoane diferite poate sugera două rezultate diferite, dar adaptate.
Dacă YouTube își menține poziția de al doilea cel mai mare motor de căutare de pe web, dacă rezultatele vizate devin o realitate, ar putea avea un impact de amploare atât pentru specialiștii în marketing, cât și pentru creatorii de conținut.
