În urmă cu o săptămână, Instagram a anunțat că elimină butonul portocaliu IGTV care era cocoțat deasupra aplicației sale de rețele sociale de miliarde de utilizatori. Portalul plasat în mod vizibil către IGTV în cadrul aplicației deținute de Facebook a fost menit să înceapă căutarea Instagram de a fi noua epocă YouTube. Dar doi ani mai târziu, IGTV s-a trezit aparent în mijlocul unei crize de identitate.
Început inițial ca o platformă video verticală pentru o primă generație de telespectatori pe mobil, IGTV s-a străduit să producă aceleași cifre pe care le au și alte proiecte recente ale Instagram, precum Stories.
„Am aflat că majoritatea oamenilor găsesc conținut IGTV prin previzualizări în Feed, canalul IGTV din Explore, profilurile creatorilor și aplicația autonomă. Foarte puțini fac clic pe pictograma IGTV din colțul din dreapta sus al ecranului de pornire din aplicația Instagram ”, a spus un purtător de cuvânt al Instagram despre dezactivarea butonului IGTV.
În realitate, totuși, grijile IGTV sunt mai grave decât ar dori să admită Instagram. Cercetări realizate de firma de analize, Sensor Tower, sugerează că abia 1% din numărul de utilizatori ai Instagram de peste miliarde de utilizatori au descărcat aplicația independentă IGTV.
Absența oricăror valori de la Instagram înseamnă că nu este clar câți dintre aceștia se conectează activ la IGTV. Dacă numerele de vizualizare individuale sunt vreo indicație, este posibil ca abonații obișnuiți ai IGTV să fie doar în mii. Mai mult, o serie de vedete pe care Instagram le-a legat pentru a promova IGTV și-au abandonat canalul la scurt timp după ce au încărcat o mână de videoclipuri.
Și acesta este în mare parte rezultatul faptului că Instagram a pierdut din vedere IGTV după lunile inițiale. La sfârșitul anului 2018, TikTok din nicăieri a livrat ceea ce Instagram a încercat să afle - un flux nesfârșit de clipuri video verticale - și a adunat milioane de utilizatori de pe tot globul în câteva luni. În aceeași perioadă, IGTV a obținut 7 milioane de descărcări, TikTok a crescut în clasament cu peste un miliard de descărcări - un deficit muntos pentru rețeaua socială deținută de Facebook.
Statista Instagram era la o răscruce de drumuri. Ar putea fie să se concentreze în continuare pe oferirea unei alternative YouTube pentru videoclipuri verticale și risca să lase o piață imensă, nouă să alunece sau să schimbe vitezele pentru a se asigura că TikTok nu crește mai mare decât a făcut-o deja.
Instagram urmărește concurenții
Anul trecut al IGTV indică cât de agresiv a încercat Instagram să le ia pe amândouă.
În mai 2019, a anunțat suportul video peisaj pentru IGTV, o mișcare pe care mulți au speculat-o ca fiind o încercare disperată de a se asigura că nu pierde creatorii non-verticali în fața YouTube. Între timp, compania refuză, de asemenea, să aducă generarea de bani la IGTV, forțând producătorii de videoclipuri de lungă durată să rămână pe YouTube.
În aceeași lună, Instagram a reînnoit fluxul IGTV pentru a funcționa mai mult ca TikTok înlocuirea caruselului cu defilare laterală cu o singură listă verticală bazată pe A.I. Asta nu e tot. Câteva luni mai târziu, Instagram a clonat destul de mult majoritatea aplicației TikTok în Stories, sub o nouă secțiune numită Reels. Mai mult, la sfârșitul anului 2018, Facebook a lansat chiar și o clonă dedicată TikTok numită Lasso.
Nimeni nu mai știe ce este exact IGTV, inclusiv Instagram în sine.
Aceste eforturi au ajuns să împingă IGTV într-o stare echivocă. Nimeni nu mai știe ce este exact IGTV, inclusiv Instagram în sine - și tocmai acolo au reușit să se dezvolte concurenți precum TikTok.
„TikTok este bazat pe scopuri. Există o așteptare de la ce să partajați, cum să o distribuiți și de ce o faceți, totul fiind ghidat de alți utilizatori, precum și de instrumentele pe care le oferă aplicația. Din perspectiva analistului, IGTV este menit să păstreze mai mulți oameni în interiorul platformei decât să meargă în locuri precum YouTube pentru conținut de formă mai lungă, dar așteptările din perspectiva utilizatorului nu sunt răspândite în prezent în Instagram. Unii oameni îl folosesc, alții nu. ” John Ratcliffe-Lee, vicepreședinte și director de cont pentru Strategia digitală la Ketchum, a declarat pentru Digital Trends.
Urmărind influențatori
Getty Images Deoarece este mult mai ușor să devii viral pe noi platforme, majoritatea personalităților din internet au abandonat IGTV și au ales TikTok pentru ultimele lor proiecte. Există, de asemenea, avantajul suplimentar al banchetului TikTok de instrumente creative și provocări încorporate care permit utilizatorilor să împingă în mod regulat conținut la modă fără investiții semnificative.
„Cred că toate platformele mai noi sunt puțin mai ușor de dezvoltat. Instagram este mai matur ca platformă, deci creșterea este diferită de TikTok. Creșterea pe TikTok este destul de incredibilă, mai ales că videoclipurile care funcționează bine sunt cu adevărat împinse pe platformă ”, a declarat pentru Digital Trends Brent Rivera, care are aproximativ 19 milioane de urmăritori pe Instagram și fiecare TikTok. „Am obținut câteva videoclipuri de peste 100 de milioane de vizualizări și unul cu peste 230 de milioane de vizionări, care ar fi foarte greu de reprodus în altă parte.”
Deși aproape fiecare canal IGTV are o prezență activă TikTok, nu este cazul invers. Cei mai buni creatori TikTok depind aproape exclusiv de acesta pentru publicarea de conținut video nou. Unii chiar au angajat IGTV pentru a-și recicla clipurile TikTok și pentru a profita la maximum de munca lor.
„Cred că toate platformele mai noi sunt puțin mai ușor de dezvoltat. Instagram este mai matur ca platformă, deci creșterea este diferită de TikTok. ”
De altfel, nu ar fi o exagerare să spunem că istoria se repetă pentru Facebook. Rețeaua socială aflată în dificultate a fost într-o poziție similară atunci când s-a grăbit să arunce o cheie în ascensiunea Snapchat. Ultimul său produs de succes, Stories, a fost în esență o copie a unei funcții similare Snapchat.
Și pentru TikTok, compania se oprește. Cele mai bune caracteristici Copycat? Verifica. Eliberați o clonă? Verifica. Integrați un produs asemănător TikTok undeva în Instagram? Verifica. În august 2016, Facebook a achiziționat aproape chiar Musical.ly - o aplicație de sincronizare a buzelor pe care startul chinez, Bytedance a smuls-o și ulterior a combinat-o cu platforma sa video, TikTok.
De-a lungul anilor, Facebook s-a transformat într-un Goliat al unei companii și, de nenumărate ori, și-a dovedit incapacitatea de a inova și de a conduce tendințele în loc să le pirateze. Au trecut ani de când rețeaua socială condusă de Mark Zuckerburg a adăugat un portofoliu unic și de succes. Astăzi, se confruntă din nou cu un David care îi amenință potențial ascendența. Întrebarea este dacă va reuși TikTok sau, pur și simplu, va ajunge să cedeze vastelor resurse ale Facebook?
Corecție 1/25:O versiune anterioară a acestei povești a caracterizat greșit o afirmație a lui Rivera.
