Ieri Facebook s-a alăturat multitudinii de servicii sociale care oferă conținut încorporabil - și odată cu asta, valul s-a transformat. Acum, Instagram-urile, tweet-urile și postările de pe Facebook pot fi încorporate în site-uri și bloguri ... la fel și listele de redare Spotify, videoclipurile de pe YouTube și Google Maps. Aproape orice, chiar ușor interactiv, este încorporat.
Butonul de captură a ecranului este încă speriat?
Este un lucru viu, care respiră, care se schimbă și oferă un conținut mai bun și mai captivant.
Web-ul încorporabil a venit de mult timp, iar acordul Facebook semnalează că a câștigat. Acum, puteți fi proprietar parțial al unui conținut dându-i viață în altă parte pe Internet, altfel decât de unde provine inițial. Ca producător de conținut, sunt în mod evident părtinitor: posibilitatea de a încorpora un tweet sau o postare pe Facebook înseamnă că, în locul sursei mele statice, „plate” de odinioară - o imagine capturată pe ecran sau o tastare proprie a unui citat - Pot oferi cititorului mai mult. Punctul de origine există acum în copia mea și puteți vedea toate aceste greșeli de ortografie fără un „sic” lângă ele, puteți face referire la marcajul de timp, puteți face clic pe acesta pentru a reveni la propria pagină și puteți vedea cum sunt alții interacționând cu el acolo. Este un lucru viu, care respiră, care se schimbă și oferă un conținut mai bun și mai captivant.Și, deși această abilitate de a aduce o sursă pentru călătorie în toată gloria conținutului său original este o experiență mai bună pentru mine și pentru dvs., aceasta are un cost pentru platforme: acest cost este globul ocular pe propriile pagini.
Facebook a rezistat atât de mult din cauza unei atitudini de „grădină zidită”. „În trecut, Facebook a simțit în mod notoriu că toată lumea trebuie să treacă prin ele pentru a vedea oricare dintre conținutul său”, spune dezvoltatorul principal al companiei Embed Plus, Tay Omojokun. „Singurul motiv care stă la baza acestui fapt este că poate controla cât de multă monetizare poate pune în jurul conținutului, spre deosebire de dacă conținutul său este încorporat pe site-ul altcuiva.”
„Credem că schimbarea recentă a acestei idei se datorează faptului că [Facebook] dorește să„ arunce o rețea mai largă ”asupra conținutului de Internet ca întreg, nu doar pe propriul său site.”
Facebook vrea să fie mai „public” prietenos. Vede cum Twitter își monetizează conversațiile publice și știe că înclinația noastră de a păstra lucrurile într-un cerc social mai strâns pe platforma sa ar putea ajuta la reclame sugerate, dar nu va face din Facebook un jucător mai mare. Nu va primi un loc în rundele de reacție, nu vor exista discuții despre ceea ce era „în tendințe”, nu poate fi considerat a doua caracteristică a ecranului.
Dar platformele nu sunt singurele care se sacrifică trăind în afara propriilor domenii URL; o fac și utilizatorii.
„Twitter a fost un furnizor de încorporare pentru o vreme acum și a făcut două lucruri importante pentru ei: răspândirea mărcii și construirea influenței”, spune inginerul de software Embedly Andy Pellett. Este un compromis pentru aceste platforme, chiar și pentru Twitter: ne oferă instrumentele pentru a transporta conținutul lor (care se leagă înapoi la ele) de oriunde dorim. Deși acest lucru înseamnă că va exista mai mult „Facebook” în afara Facebook-ului propriu-zis (www.facebook.com), înseamnă și că este posibil să nu accesați linkul și să vă întoarceți. De ce ai? De ce să oferiți Facebook mai multe afișări de pagină? Acesta este sacrificiul pe care îl fac aceste site-uri.Dar platformele nu sunt singurele care se sacrifică trăind în afara propriilor domenii URL; o fac și utilizatorii. Postările dvs. publice de Facebook erau în trecut doar publice în Facebook, iar acum pot fi publice oriunde. Asta nu înseamnă că dacă aș face o Căutare pe Google pentru „oameni care fac actualizări ale statutului rasist”, ar apărea a ta. Înseamnă că dacă postezi public actualizări de stare rasistă pe Facebook, le pot găsi (mulțumesc, căutare grafică și hashtag-uri!) Și le pot încorpora.
Sigur, înainte de introducerea acestui instrument, aș fi putut găsi aceleași actualizări de stare, luate capturi de ecran și le-am încărca - dar există un motiv pentru care vedeți rezumate ale reacțiilor Twitter la evenimente. Deoarece încorporarea este mai bună, mai interesantă - și este adevăratul lucru (ceea ce înseamnă, de asemenea, că este „mai legal”).
„Pe măsură ce Web-ul evoluează de la o frontieră rezervată oamenilor tehnologici într-o metropolă pentru masă, există noi așteptări de utilizare și prezentare”, spune Pellett. „Rareori este ușor sau plăcut să explici detalii tehnice precum motivul pentru care există reclame umbrite lângă videoclipul la care te-ai conectat. Nu toată lumea este interesată de aceste detalii și nici nu ar trebui să fie. Încorporarea înseamnă simplificarea experienței utilizatorului. ”
Da, există unele implicații ale utilizatorului în sprijinul încorporării Facebook; în principal că, dacă participați la o discuție, s-ar putea să găsiți actualizarea statutului dvs. trăind în altă parte (ați putea susține că, din moment ce a fost public pentru început, aveți prea puține motive pentru plângere). Dar posibilitățile creative care vin odată cu încorporarea sunt incontestabile. „Mashup-urile API au devenit uriașe în comunitatea dezvoltatorilor acum câțiva ani”, spune Pellett. „Acum încorporările de conținut permit un tip similar de mashup de agregare a conținutului.”
„Gândiți-vă la creșterea implicării utilizatorilor pe care o vedeți într-un blog care combină videoclipuri YouTube, tweet-uri, melodii Soundcloud, galerii Imgur și acum chiar și postări pe Facebook de la un artist.” Este un web mai bun, deși este unul mai public - cu ambele părți, utilizatori și platforme, făcând sacrificii pentru a-l permite.
Și odată cu aceasta, imaginea capturată de ecranul static a respira zgomotul morții. Nu trebuie ratat.
