Sallie Ford și The Sound Outside sunt o trupă grozavă. Au lansat două excelente albume de lung metraj - al doilea, Bestia neîmblânzită, a sosit chiar luna trecută. Au videoclipuri muzicale solide pentru melodiile lor Copii de petrecere și Jur (printre altii). Au jucat la The Late Show cu David Letterman. Din păcate, este puțin probabil să fi auzit de ele până acum.
Tehnologii precum Pro Tools și Bandcamp au democratizat producția și distribuția de muzică ca niciodată. Din păcate, mulți artiști - chiar și cei la fel de atrăgători ca Sallie Ford și The Sound Outside - nu ajung la fanii mari. Găsirea muzicii online nu este atât de diferită de felul în care o făceam înainte de zorii MP3-ului. Iată de ce și cum puteți începe să remediați problema.
Tot ce avem acum este spart
În ciuda progreselor semnificative în distribuția digitală, niciuna dintre platformele majore de astăzi nu a rezolvat problema descoperirii muzicii.
Pandora și Spotify par inițial niște candidați buni. Spotify în special, odată cu lansările recente ale funcțiilor Follow and Discover, pare să întoarcă resursele către această problemă.
Din păcate, fiecare dintre aceste servicii are mari probleme. În primul rând, deoarece aceste servicii fac biblioteci mari de conținut disponibile contra cost, acestea îi descurajează pe ascultători să nu investească în albume individuale și nici unul nu plătește mult muzicienilor pentru privilegiul de a-și găzdui conținutul.
Nici Amazon, nici Apple nu vor rezolva descoperirea muzicii, deoarece nu au niciun aspect în joc.
În al doilea rând, ambele au informații limitate despre ceea ce v-ar putea plăcea. Pot extrage informații de pe Facebook și din alte câteva surse, dar nu au o imagine completă a obiceiurilor tale de ascultare. Spotify nu știe ce ascult pe Bandcamp, de exemplu. Sau Pandora. Sau ce se află în colecția mea iTunes. Lipsind o imagine completă a obiceiurilor de ascultare ale utilizatorilor, recomandările acestor servicii pot fi atât de bune.iTunes își împachetează în continuare funcția Genius, iar Amazon are propriul său motor de recomandare incredibil de produs, dar niciunul dintre serviciile sale nu are stimulentul financiar pentru a îmbunătăți descoperirea muzicii. Apple face un profit substanțial vânzând muzică, dar câștigurile sale din iTunes sunt diminuate de cele pentru vânzările de hardware. Atâta timp cât iTunes continuă să conducă vânzările iPhone și iPad, Apple nu-i pasă dacă toată lumea cumpără același album Pitbull.
S-a știut că Amazon vinde unele dintre versiunile sale de cel mai înalt profil cu pierderi, ceea ce ar putea indica faptul că viziunea Amazon asupra muzicii digitale are același scop ca și pentru Apple: Pune clienții în ușă să cumpere altceva. Vânzările sunt grozave, dar serviciul este utilizat mai ales ca reclamă pentru vânzări cu marjă mai mare. Nici Amazon, nici Apple nu vor rezolva descoperirea muzicii, deoarece nu au niciun aspect în joc.
Cu hoarde de artiști independenți și o caracteristică Discoverinator îngrijită, Bandcamp este lăudabil pentru eforturile sale de sprijinire a muzicii indie. Din păcate, baza de utilizatori a Bandcamp este diminuată de cele ale celorlalte servicii (cel puțin dacă profiturile sunt vreo indicație). Servirea a peste 50 de milioane de descărcări este o realizare demnă de lăudat, dar Bandcamp nu are dimensiunea, atât din punct de vedere al utilizatorilor, cât și al muzicienilor, pentru a oferi recomandări în cunoștință de cauză.
MOG produce multe dintre sugestiile sale pe baza datelor extrase de pe Facebook. Dar câtă similitudine există între artiștii care îți „plac” pe Facebook și cei pe care îi asculti zilnic? Dacă ești deloc asemănător cu mine, ești mult mai liber cu „like-uri” de Facebook decât ești cu timpul tău de ascultare. În plus, promovarea artiștilor deja „apreciați” s-ar putea să nu vă ajute să descoperiți nimic nou, deoarece ați interacționat deja cu acești artiști în trecut. Acest lucru face ca orice sistem de descoperire bazat pe acest indicator particular să fie în mod necesar defectuos.
Imaginând un serviciu de descoperire mai bun
Eșecurile serviciilor existente pot indica calea către o soluție de descoperire mai bună, care ar avea mai multe calități diferite pentru a le îmbunătăți:
Independent și exhaustiv - Pentru a face cele mai bune recomandări, serviciul are nevoie de o imagine completă a obiceiurilor de ascultare ale cuiva. Acest lucru necesită învățarea a ceea ce ascultați, indiferent unde ascultați, ceea ce înseamnă că nu poate fi o tehnologie proprietară. În schimb, ar trebui să aspire date de pe web printr-o serie de API-uri. Serviciul de descoperire va trebui să ofere serviciilor de distribuție o valoare majoră pentru a obține acces la datele lor.
Valabil - Modelul de descoperire trebuie să se bazeze pe obiceiurile de ascultare efective în loc de pe alți indicatori (de exemplu, preferințele exprimate prin intermediul rețelelor sociale).
Incentivat - Descoperirea muzicii trebuie să facă parte din linia de jos a serviciului de descoperire. Dacă serviciul nu este recompensat pentru descoperirile pe care le oferă utilizatorilor, atunci nu are nicio motivație de a-și conecta utilizatorii la conținut nou. iTunes nu-i pasă dacă achiziționați un disc de la Justin Bieber sau Sallie Ford și The Sound Outside și, prin urmare, nu se va preocupa niciodată suficient de descoperirea muzicii.
Recompensant - Trebuie să existe stimulente și pentru ascultător. Dacă creatorii de gusturi ar fi recompensați pentru recomandările lor, ar putea să le ofere mai liber, ajutându-ne pe toți să ne conectăm la conținut nou și mai bun.
Personal - Utilizatorii ar trebui să poată participa activ la acest proces - sau, nu. Asta înseamnă ascultare de tip radio (mai puțin activă), ascultare de tip playlist (foarte activă) și orice altceva între ele. Ar trebui să profite de intrări, cum ar fi evaluări, melodii omise sau un simplu degetul mare în sus sau degetul mic în jos.
Fă-o singur
În ciuda lipsei unei soluții solide de descoperire automată, există multe comportamente pe care le puteți adopta pentru a începe să descoperiți mai multă muzică chiar acum. Iată câteva sugestii.
Consultați mass-media locală - Știrile alt săptămânale pentru cel mai apropiat oraș vă pot transforma în trupe locale excelente pe care altfel le-ați putea pierde. În mod similar, ar putea exista bloguri sau alte mijloace media, precum excelentul IntoTheWoods.tv din Portland, care acoperă scena muzicală locală. Caută-i și folosește-i. Magazinul dvs. local de discuri, în special secțiunea de muzică locală, ar trebui, de asemenea, să fie considerat un mediu local pentru descoperirea muzicii. Nu le trece cu vederea; probabil ar putea să vă folosească suportul.
Folosiți conținut media non-local - Pitchfork, Daytrotter și toate melodiile luate în considerare sunt toate solicitări excelente pentru muzică nouă. Acestea sunt doar câteva dintre blogurile, podcast-urile și site-urile media care acoperă muzică la nivel național. Găsiți câteva site-uri sau scriitori care vă plac și reveniți la ele pentru recomandări. Și, nu uitați The Promo Bay. Se pare că pirații au un gust destul de bun.
Mergi la emisiuni - Mass-media locală promovează adesea evenimente viitoare. Dacă o formație sună grozav, riscați să le vedeți în direct. Asigurați-vă că verificați și orice act de deschidere, deoarece acestea vor fi adesea formații mai mici, posibil locale.
Aflați ecosistemul - Cine face turnee cu cine? Ce formații au etichete? Producători? O serie de fațete ale economiei muzicale pot sugera conținut nou pe care îl veți dori. Cu cât știți mai multe, cu atât este mai mare potențialul de descoperire.
Găsiți gustatori - Aceștia ar putea fi prieteni apropiați sau vedete rock celebre. Rețelele de socializare vă pot conecta la oameni în al căror gust aveți încredere, iar această conexiune vă poate informa cu privire la ceea ce ascultă acei oameni. Reglați-vă pentru a afla.
Evanghelizează - Găsești ceva care îți place? Împărtășește-l! Alții pot urma cu sugestii ca răspuns sau cu postări similare.
Concluzie
În acest moment, descoperirea muzicii se reduce în mare măsură la disponibilitatea ta de a depune efortul necesar pentru a găsi noi lucruri bune. După cum am subliniat, nimeni nu va face asta pentru tine. Cu toate acestea, dacă o faci singur, vei fi răsplătit. Sallie Ford și The Sound Outside demonstrează asta.
Mult succes și bună descoperire!
