A început cu o defecțiune a garderobei. Cincisprezece ani mai târziu, YouTube a schimbat lumea și este mai relevant și mai influent astăzi decât oricând.
În cinstea aniversării a 15 ani de la YouTube, m-am gândit că ar trebui să aruncăm o privire la modul în care a început YouTube, cum s-a schimbat de-a lungul anilor și cum a afectat aproape fiecare colț al societății.
O scurta istorie
De Ziua Îndrăgostiților din 2005, Steve Chen, Chad Hurley și Jawed Karim au activat numele de domeniu www.youtube.com. După cum spune legenda, trio-ul a planificat să creeze un serviciu de întâlniri online numit „Tune in, Hook up” - care a eșuat spectaculos.
Totuși, platforma creată de cei trei angajați PayPal a fost excelentă pentru încărcarea și partajarea videoclipurilor, așa că atunci când cofondatorii și-au dat seama că nu au putut găsi videoclipuri ale tsunami-ului din Oceanul Indian din 2004 sau ale infamei defecțiuni a garderobei Janet Jackson din emisiunea Super Bowl Halftime din 2004, au decis să lanseze platforma lor de partajare video pe 23 aprilie.
A durat doar o lună până când site-ul a văzut aproximativ 30.000 de telespectatori pe zi. Șase luni mai târziu, acest număr a urcat la 2 milioane. Și în puțin sub un an, YouTube obținea 25 de milioane de vizualizări și vedea aproximativ 20.000 de încărcări video pe zi. În octombrie 2006, Google a cumpărat YouTube pentru stocul de 1,65 miliarde de dolari.
Una dintre cele mai vechi aspecte ale paginii de pornire YouTube YouTube a folosit o generație mai tânără care nu a avut probleme să se împărtășească prin videoclipuri. Oricine ar putea participa și posta orice dorea. După cum vă puteți imagina, acest lucru a avut unele efecte pozitive și negative. Pe de o parte, aveți videoclipuri drăguțe despre pisici; pe de altă parte, a existat propagandă extremistă. YouTube a devenit noul MTV, transformând simultan campanii pentru politicieni. Și în fundal, un algoritm de sugestie video creează dependenți și, în unele cazuri, îi radicalizează.
A spune că YouTube a avut o influență incredibilă ar fi o subevaluare monumentală. Dar am vrut să aprofundez cum și de ce YouTube a schimbat societatea, cum funcționează acum și ce am putea vedea de la YouTube în viitor.
Ridicarea scenei muzicale
Un Justin Bieber, în vârstă de 13 ani, a fost descoperit pe YouTube după ce mama sa a încărcat un videoclip cu el cântând. Trei ani mai târziu, Bieber a vândut Madison Square Garden în câteva minute. Descoperirea instantanee a lui Bieber, conexiunea cu fanii și ascensiunea meteorică la vedete au fost o prefigurare a modului în care YouTube ar schimba muzica și industria muzicală.
Prin eliminarea puterii din mâinile agenților de talente și a caselor de discuri, YouTube a pus controlul pe mâna artiștilor. Mergând direct la public, artiștii necunoscuți anterior au avut o lovitură asupra vedetelor. „Clubul cool” creat de casele de discuri nu a fost depășit, însă prezența YouTube a dat cu ușurință ușile larg deschise.
Nu căutați mai departe decât cântărețul sud-coreean Psy ca exemplu. El a produs cinci albume cu diferite grade de succes în Coreea de Sud, dar cel de-al șaselea album a fost adus pe scena mondială și faima rampantă, când stilul Gangnam a devenit viral în 2012. Videoclipul respectiv a deținut cel mai vizionat spot video de pe YouTube timp de 4,5 ani și are peste 3,5 miliarde de vizionări până în prezent.
Via Vevo pe Giphy Deși succesul lui Psy și Bieber pe YouTube sunt exemple extreme, mulți alți artiști au trecut de la zero la erou datorită platformei video. Exemplele includ Carly Rae Jepsen, Tori Kelly, Shawn Mendes și Charlie Puth.
Rularea unei piese paralele a fost videoclipuri parodice, care au câștigat o nouă identitate pe YouTube. Poate vă amintiți trupa de comedie The Lonely Island’s Duminică leneșă și Dick într-o cutie a devenit viral pe YouTube.
Aceste videoclipuri au fost filmate într-o zi ca. Noaptea de sâmbătă în direct pantaloni scurți, dar au devenit și virali și au ajutat la popularizarea YouTube. NBC a tras în cele din urmă videoclipurile în timp ce își închidea canalul YouTube în pregătire pentru a ajuta la lansarea Hulu, dar cutia Pandorei fusese deja deschisă, ducând la următoarea influență a YouTube asupra culturii noastre.
Lo-pro, lo-fi
Cu YouTube, valoarea ridicată a producției video și sunetul de înaltă fidelitate nu au fost importante - cel puțin nu imediat. YouTube a dovedit că videoclipurile realizate cu foarte puțini bani nu au doar potențialul de a fi popular, ci au fost de fapt preferate.
Au existat o autenticitate a acestor videoclipuri pe care telespectatorii nu le-au obținut din producțiile șterse din rețea și TV prin cablu. A fost „cu adevărat real” și această temă a prins. Până în prezent, autenticitatea este văzută ca unul dintre cele mai importante aspecte ale prezentării unui creator YouTube. Spectatorii YouTube pot simți mirosul fals la o milă distanță și vă vor anunța în comentarii dacă nu cumpără ceea ce văd. La fel, conținutul cel mai autentic devine vorbit.
Spectatorii YouTube rulează emisiunea
Avem tendința de a privi creatorii și personalitățile YouTube ca fiind forța motrice a YouTube-ului, dar de fapt spectatorii sunt cei care iau loc. Scopul încărcării unui videoclip pe YouTube este în speranța că va primi vizualizări, împreună cu toate avantajele care vin cu aceste vizionări. Dar, spre deosebire de televiziunea convențională, care are sloturi de vizionare în prime time și evaluări Nielsen pentru a influența ceea ce face și nu se face și nu este vizionat, succesul videoclipurilor YouTube este direct legat de ceea ce doresc spectatorii să vadă și să distribuie.
YouTube a dovedit că videoclipurile realizate cu foarte puțini bani nu au doar potențialul de a fi popular, ci au fost de fapt preferate.
La crearea și dezvoltarea unui canal, creatorii au o oportunitate pe care executanții de rețea de mare oră nu au avut-o niciodată: feedback practic instantaneu. Cei mai buni creatori sunt foarte implicați cu fanii lor și se vor adapta în consecință. Creatorii își ajustează canalele pe baza dorințelor schimbătoare ale comunității lor, iar cei mai buni se pot susține pe termen lung. YouTube a născut acest tip de relație de producător / spectator și de atunci a pătruns în fiecare colț al divertismentului.
Spectatorii pot face fotografii despre ceea ce este popular și pot ajuta la formarea conținutului, dar au vreun control asupra a ceea ce se vede pe YouTube? Într-o anumită măsură, da, dar există o forță motrice mult mai mare în joc și această forță nu a fost întotdeauna definitivă.
Introduceți algoritmul YouTube
În 2010, Guillaume Chaslot și-a obținut slujba de vis la Google. Înarmat cu un doctorat în inteligența artificială, Chaslot a ajuns la Google fără să știe ce proiect avea să lucreze. Se pare că ar fi însărcinat să dezvolte motorul video recomandat de YouTube.
Un exemplu de tabloul de bord pentru măsurarea performanței unui canal YouTube Acest motor ar folosi învățarea automată pentru a afla ce le-a plăcut spectatorilor și pentru a le oferi un videoclip pe care să-l vizioneze imediat după încheierea videoclipului pe care îl vizionau deja. Motorul de recomandare a avut un scop singular: maximizarea timpului de vizionare și menținerea spectatorilor lipiți de YouTube.
Potrivit lui Chaslot, numărul de vizionări pe care le-a obținut un videoclip nu a fost la fel de valoros ca o valoare ca durata de vizionare. Cu cât spectatorii au urmărit mai mult, cu atât este mai mare implicarea și cu atât mai mult poate genera venituri YouTube. Chaslot a avut sarcina incredibilă de a înlocui oamenii - care curătau manual videoclipurile recomandate - cu inteligență artificială. A.I. trebuia să vizeze caracteristicile unice ale fiecărui spectator, ceea ce era o sarcină monumentală. Chaslot a reușit să construiască această platformă, dar a avut și unele consecințe neintenționate.
Polarizarea și radicalizarea
Dacă sunteți cu adevărat îndrăgostiți de videoclipuri, videoclipuri nereușite, videoclipuri cu oameni beți care sunt arestați, YouTube vă va oferi o mulțime de lucruri pe care le puteți viziona. Dar A.I își ia treaba atât de în serios încât recomandările înclină spre polarizare. După cum a raportat New York Times în publicația sa Gaura de iepure podcast, versiunea A.I. ia în considerare punctul de vedere și tinde să rămână cu acel punct de vedere.
Paul Ellis / Getty Images De exemplu, dacă vizionați videoclipuri de protest afișate din partea unui grup de protestatari, atunci veți continua să vedeți videoclipuri din perspectiva protestatarilor. Dar dacă urmăriți un videoclip realizat din punctul de vedere al poliției, veți continua să vedeți videoclipuri din perspectiva autorităților. Nu numai că expunerea repetată la videoclipurile polarizate poate modela percepția spectatorului, dar există dovezi crescânde care indică că algoritmii de conținut recomandat contribuie la radicalizare.
Google's Band-Aid
Google a luat mai mulți pași pentru a evita efectele negative pe care platforma video deschisă le permite. Compania a format un „program de încredere” de încredere care permite spectatorilor YouTube verificați să semnaleze ceea ce consideră că este conținut neadecvat.
Google a implementat, de asemenea, avertismente interstițiale care le spun spectatorilor conținutul pe care urmează să îl urmărească ar putea conține conținut religios sau supremacist inflamator.
Există dovezi crescânde care indică că algoritmii de conținut recomandat contribuie la radicalizare.
Este o luptă dură, totuși, deoarece, din punct de vedere tehnologic, este dificil să construiești o mașină care să poată face diferența între un videoclip creat de un terorist și unul realizat de o organizație media de renume care acoperă o organizație teroristă.
Indiferent, YouTube continuă să fie folosit de multe grupuri pentru a-și continua agenda. Așadar, în timp ce unii oameni se confruntă cu muzică nouă sau urmăresc cea mai recentă recenzie a iPhone-ului, alții explorează conținut controversat și potențial periculos.
Creșterea provocării
O altă tendință pe care am văzut-o de-a lungul istoriei YouTube sunt videoclipurile provocatoare. Și acestea tind să fie fie foarte pozitive, fie foarte periculoase. Pe de o parte, aveți Ice Bucket Challenge, care a fost concepută pentru a promova conștientizarea și strângerea de bani pentru boala SLA. Pe de altă parte, aveți infama provocare Tide Pod, care este pur și simplu periculoasă și, mulți ar susține, prost.
Venituri noi
Toată lumea este plătită. Fără îndoială, unul dintre cele mai mari impacturi pe care le-a avut YouTube este acela de a face o grămadă de oameni mulți bani. Muzicieni, recenzori, comedieni, farse, mecanici auto - așa-i așa. Și, probabil, există un canal YouTube despre asta care face atât YouTube, cât și creatorul video, o mulțime de bani.
Bariera la intrare este astăzi mai dificilă decât era acum un deceniu, iar YouTube nu distribuie doar ghiozdane de numerar - trebuie să construiți o afacere în jurul canalului lor de YouTube. Dar, din moment ce a democratizat videoclipul online, aproape oricine are ceva talent, puțin noroc și o cameră web pot apela la YouTube și pot începe să dea jos o monedă serioasă. Fii distractiv, fii provocator, fii de ajutor și probabil vei ajunge la publicul tău de pe YouTube. Ceea ce faceți cu acel public va defini succesul.
Top 5 YouTube
Aruncați o privire la primele cinci videoclipuri YouTube în ceea ce privește vizionările din toate timpurile și veți găsi că este populat de un program pentru copii și patru videoclipuri muzicale. Nu este de mirare că YouTube Music și YouTube TV au fost create.
Și în ceea ce privește viitorul YouTube? Cred că asistăm la asta chiar acum. Pe măsură ce din ce în ce mai mulți oameni sunt blocați acasă, căutând cu disperare puncte creative, vedem un flux de conținut nou pe platformă. Chiar și talk-show-urile târzii și comedianții apelează la YouTube ca canalele lor principale de difuzare.
Dacă linia dintre YouTube și televiziunea tradițională a dispărut înainte, a dispărut acum. Și cred că va rămâne așa.
La mulți ani, YouTube. Este un moment interesant pentru a fi majorat. Noroc.
