Cu excepția persoanelor pretențioase care intră pe rețeaua socială prin contul unui cunoscut, aproape toată lumea este pe Facebook. Majoritatea dintre noi avem liste de prieteni plini de cunoscuți, prieteni apropiați, colegi, membri ai familiei atât imediați, cât și extinși șial lor prieteni și cunoscuți care se întâmplă să te fi întâlnit la un moment dat și au gândit,hei, a avea o conversație fără sens este un motiv suficient pentru a vă adăuga! Deși există beneficii pentru aceste liste de prieteni mai mari decât viața, există dezavantaje - și anume, supraexpunerea și o teamă sănătoasă bună de a posta ceva care nu este destinat ochilor tuturor. Majoritatea adolescenților urăsc rețeaua socială, deoarece este suprapopulată de adulți și oversharers - și îi conduce pe alte platforme, cum ar fi Tumblr și Snapchat. Totuși, nu există o rețea socială care să susțină un „fără adulți!” semn, așa cum obișnuia Facebook când era doar pentru copiii din facultate și îți cerea să ai o adresă de e-mail validă .edu.
Introduceți Blend, o nouă aplicație mobilă creată special pentru grupurile demografice ale colegiului, unde își pot împărtăși în mod liber activitățile din campus, fără grija mamei și a tăticilor, cei mai dragi aflându-se despre shenaniganii lor. Este menit să readucă fostele zile de glorie de pe Facebook de exclusivitate pentru generația tânără - iar Blend înseamnă afaceri. După absolvire, veți fi pornit din rețeaua socială.
Blend a fost înființat în mod adecvat de trei douăzeci și ceva de ani care au decis să renunțe la facultate pentru a urma o carieră în antreprenoriat tehnologic. Akash Nigam, în vârstă de 21 de ani, este un student în informatică și afaceri de la Universitatea din Michigan și servește ca CEO al Blend și este, de asemenea, responsabil cu gestionarea proiectelor, precum și cu arhitectura frontală și backend a aplicației. Matt Geiger, în vârstă de 22 de ani, mergea la Wharton înainte de a se ocupa de dezvoltarea UX pentru Blend. Și Evan Rosenbaum, în vârstă de 21 de ani - care la vârsta de 14 ani a lansat prima aplicație web pentru iPhone terță parte din lume și a obținut recunoașterea online - a renunțat, de asemenea, din Wharton, astfel încât să poată fi șeful proiectantului de interfață al echipei.
Iată cum funcționează Blend. După cum sa explicat, trebuie să fiți înscris la una dintre numeroasele universități enumerate în aplicație pentru a avea acces. După conectarea contului dvs. de Facebook, vi se cere să specificați numele universității și anul preconizat de absolvire.
În fiecare zi, utilizatorii sunt încurajați să posteze fotografii - numite „Amestecuri” - care se potrivesc cel mai bine cu tema aplicației din ziua respectivă.
Persoanele din rețeaua dvs. - dacă sunt în Blend, sunt adăugate automat în feedul dvs. prin contul dvs. Facebook - acordați postărilor dvs. „Snaps”, versiunea Blend a unui Like. Ideea este ca tu să postezi un Blend care generează cele mai multe Snaps pentru tema respectivă. Numărul de Snaps pe care îl primiți va contribui la Scorul dvs., ceea ce vă va aduce în cele din urmă cadouri gratuite de la mărci.
Și, bineînțeles, Blend se va confrunta cu aceeași problemă pe care a făcut-o Facebook: lăsând pe toți ceilalți să intre.
Potrivit fondatorilor Blend, mărcile cu care sunt în parteneriat nu sunt neapărat mărci extrem de populare, precum Target sau Kohl’s. Aceștia acordă prioritate unităților care se străduiesc să satisfacă consumatorii de facultate, dar simt, de asemenea, șirul de cumpărături online și nume mari care pot cumpăra reclame și conștientizarea clienților. Aceasta include mărcile mai mici care doresc piața tinerilor (gândiți-vă la muguri, urechi de bere) sau unitățile locale care se bazează pe rotația constantă a corpului studenților pentru a le menține în funcțiune.
„Este un marketing nespus de adecvat, doar modul în care mărcile încearcă să ajungă la studenții cu cunoștințe tehnice și milenare prin mijloace extrem de vechi - prin fluturași și carduri cadou pe care le distribuie, trucuri la fața locului atunci când încearcă să efectueze ceva spectacol în mijlocul campusului ”, spune Geiger. „Am constatat că copiii care trec pe acolo sunt mult prea ocupați să-și vadă telefoanele pe care nici măcar nu le observă [ofertele care le lipsesc]. Sau e-mailul tipic de masă în care vedeți ceva de la o pizzerie locală, dar vă dați seama, de asemenea, că a fost trimis altor 2.000 de persoane, astfel încât să nu vă simțiți speciali și să nu simțiți stimulentul pentru a trece [cu afacere]."
Blend este în discuții cu mărci precum Rowdy Gentlemen, Yurbuds, Hydroflask, Southern Tide, Country Club Prep și Amrita Singh. Nu sunteți familiarizați cu vreunul dintre ei? Probabil pentru că nu sunteți piața țintă. „Studenții au o„ alertă înșelătorie ”foarte mare - imediat când începem să introducem Walmart, Target și alte mărci de cutii mari [în Blend], își va pierde senzația. Trebuie să ne asigurăm că mărcile se potrivesc cu adevărat și că vor funcționa și vor jive cu publicul ”, explică Geiger. „Tragem pentru mărci despre care știm că studenților le-ar plăcea, dar despre care nu știu încă. Noi ducem aceste mărci la următorul nivel de expunere, iar studenții se expun, de asemenea, la o mulțime de lucruri grozave și subterane pe care le caută mereu ”, adaugă Nigam. În prezent, lucrează cu peste 50 de mărci.
Pâinea și untul Blend provin din a determina utilizatorii să facă clic pe aceste Cadouri și încearcă să îi facă să o facă printr-o atmosferă „amâne, pierzi”. Cu cât postezi și distribui mai multe, cu atât șansele tale sunt mai bune - și la ce grup mai bun să apelezi cu această schemă decât un demografic obsedat de partajarea vizuală a tuturor lucrurilor pe Snapchat și Instagram?
În timp ce dragostea flagrantă a mărcii s-ar putea să pară că Blend simte deja umflarea de marketing pe care Facebook a scăpat-o înainte de a-și face spele, designul elegant ajută la reducerea acestui lucru. Ofertele în sine nu sunt bannere încrucișate, ci se amestecă (scuză jocul de cuvinte) cu ușurință în aplicație. Nu este ciudat, dar simplu și ușor pentru ochi.
Dar a spune că Blend nu se confruntă cu multe provocări ar fi o minciună. În acest moment, doar 3.572 de universități sunt listate de Blend în meniul de selecție inițială al aplicației, așa că, dacă se întâmplă să mergeți la o școală fără nume sau la un colegiu comunitar, nu veți putea folosi aplicația.
Și, bineînțeles, Blend se va confrunta cu aceeași problemă pe care a făcut-o Facebook: lăsând pe toți ceilalți să intre. Deocamdată, aplicația are mari probleme pentru a se asigura că nimeni nu trece prin poarta facultății. „Facem dublă autentificare [pentru a detecta autentificări false]. Nu vom lansa exact cum facem asta - acesta este „sosul secret” al lui Blend ”, spune Nigam. Acest sos secret este cel care aruncă utilizatorii din aplicație după absolvire.
Pentru a testa acest lucru, am instalat aplicația Blend pe iPad-ul meu și, în loc să aleg acreditările de test pe care mi le-a furnizat compania, m-am înscris selectând Cambridge School of Language ca universitate și 2015 ca an de absolvire. M-a lăsat să intru, fără nicio problemă, fără a avea nevoie de o adresă de e-mail .edu. La o zi după ce mi-am înscris înscrierea, pot folosi aplicația.
Deși faptul de a nu avea capacitatea de a importa fotografii nu este o problemă importantă, lipsa funcțiilor de tip Instagram pe care oamenii le-au iubit este o omisiune flagrantă. Nu există filtre artistice aici - și nici încă hashtaguri.
În prezent, temele sunt dictate de personalul Blend și de cei 180 de „influențatori de campus” pe care compania le-a recrutat în toată țara pentru a răspândi vestea - care sunt toate destul de inventive până acum - dar ar face cu adevărat o mare diferență dacă la un moment dat decide să primească sugestii de la utilizatorii lor, o caracteristică despre care fondatorii spun că este în plan.
Bineînțeles, elefantul din cameră este ceea ce va fi considerat nepotrivit? În timp ce utilizatorii vor aprecia lipsa supravegherii adulților, așa cum ne-au învățat Internetul și rețelele sociale, nimic nu este niciodată cu adevărat secret sau sigur. Dacă sunt copii de facultate, acolo voi fiți fotografii cu băutură excesivă, ingerarea de substanțe ilegale, poate chiar nuditate. Cum este pregătit Blend să trateze acest conținut? Și cum ar aborda o situație de tip Snapcheat Leaked? Este aproape garantat să apară.
Potrivit fondatorilor, comunitatea colegiului acceptă colegii săi - dacă „zboară” cu studenții, atunci funcționează pentru Blend. Ca măsură preventivă, ei monitorizează toate fotografiile și tot ceea ce este scandalos este eliminat. Membrii comunității pot raporta, de asemenea, conținut neadecvat.
„Ne simțim foarte pasionați de acest lucru, chiar mai mult decât numele mai mari precum Facebook, Twitter și Instagram - simțim că aproape devin victime ale propriului succes. Sunt cu adevărat largi, foarte diluate și multidirecționale ", spune Geiger, explicând impulsul din spatele creării aplicației Blend. „Când a început Facebook, studenții au folosit-o în mod diferit față de acum și a ajuns la punctul în care conținutul de pe Facebook este atât de selectiv ... nu mai este distractiv.”
Blend are în prezent zeci de mii de utilizatori, un număr despre care se spune că continuă să crească. Până la sfârșitul anului, speră să lovească în jur de 300.000-500.000 de studenți. „Există în jur de 15 milioane de studenți în școli de patru ani. Acesta este obiectivul nostru și simțim că îl putem face - simțim că Blend va fi lucrul potrivit căruia chiar atunci când vei fi acceptat în școala ta, primul lucru pe care îl faci, împreună cu obținerea adresei de e-mail a școlii, este să te alături Blend community ”, spune Nigam. „Simțim că cei mai buni patru ani din viața ta s-au îmbunătățit mult.”
