Dacă ați fost la vreun Starbucks între 2006 și 2011, este posibil să vedeți un MacBook acoperit cu autocolante sprijinit deschis lângă un manual, în timp ce un student dezordonat a scris pe o hârtie la termen. Pop indie adolescent s-a scurs din căștile lor albe, în timp ce un latte cu soia mare, cu o lovitură suplimentară, era aproape.
Cine este utilizatorul Mac de astăzi? Ei bine, MacBook Pro este încă un favorit printre profesioniștii creativi, iar MacBook Air este laptopul MacOS lansat de companie, așa că aceștia sunt oamenii pe care îi vedem în spatele acelor afișaje din aluminiu mat. Profesioniști, vedete YouTube, oricine are peste 2.000 de dolari pe un laptop premium. Nu a fost întotdeauna cazul, produsele Apple au fost întotdeauna scumpe, dar există mai puțin spațiu în partea de bază a liniei actuale a Apple pentru acel student universitar.
Ar putea fi vorba doar de nostalgie, dar o privire rapidă asupra gamei actuale de MacBook-uri nu inspiră același tip de dragoste pe care o avea vechea epocă albă MacBook. Există un motiv pentru asta.
MacBook-ul alb original (2006) a fost primul care a prezentat logo-ul iconic Apple care se va aprinde în timp ce dispozitivul pornește. Nate Barrett / Tendințe digitaleUn design inspirat
În 2006, icoanele logo-ului strălucitor Apple, cablurile albe strălucitoare și colțurile rotunjite și prietenoase erau mai mult decât simple caracteristici de design. Erau o declarație. MacBook a stabilit o delimitare clară în gama de laptopuri Apple - un punct central pentru aducerea de noi cumpărători tineri în ecosistemul Apple.
Când ați intrat într-un magazin Apple pe atunci, știați exact care sunt opțiunile dvs. MacBook Pro scump, argintiu sau MacBook entry-level. Cu excepția cazului în care ați fost editor profesionist de fotografii sau video, probabil că a fost MacBook.
Riley Young / Digital Trends și Nate Barrett / Digital Trends Și era alb - da, alb! S-ar putea să nu pară important, dar într-o perioadă în care laptopurile erau uniform gri sau bej, MacBook-ul alb lucios era jucaus și tânăr în contrast. Din nou, acesta a fost un laptop menit să se potrivească iPod-ului și acelor căști albe la modă din toate reclamele. Trebuia să fie proiectat mai puțin pentru birou și mai mult pentru cafenea sau clădirea sindicatului studențesc.
„[MacBook-ul] a fost unul dintre primele notebook-uri care nu au avut un zăvor”, subliniază Andrew Green, cofondatorul și directorul creativ al Twelve South. „Pe vremea aceea, totul avea un zăvor prost, dar MacBook a fost unul dintre primele laptopuri care s-au închis ferm fără unul”.
MacBook-ul alb era o pânză goală, care ne invita să-l facem al nostru.
Un zăvor magnetic nu a fost o inovație care schimbă lumea, dar a fost genul de design atent care a informat acea perioadă din istoria Apple. Pe atunci, accesoriile pentru laptop-uri erau puține și aproape între ele, și aproape niciunul dintre ele nu a fost conceput având în vedere Mac-urile sau MacBook-urile. Douăsprezece Sud a fost una dintre puținele companii fondate pentru a umple acest gol.
„Oamenii au cumpărat un iPod de 200 de dolari ca primul lor produs Apple și avea toate aceste accesorii uimitoare, apoi au mers și au cumpărat un MacBook și nu existau accesorii pentru acesta sau erau doar accesorii pentru PC vopsite în alb”, își amintește Green .
Este important să subliniem că această industrie a cabanei a apărut nu pentru a produce produse atât de simple protejat MacBook - ca o carcasă pentru iPhone. Acestea au fost produse care au fost concepute pentru a vorbi același limbaj estetic ca MacBook-ul. A fost fără precedent. Accesoriile pentru laptop au existat de ani de zile, dar nimănui nu-i păsa prea mult de ceea ce erau privit ca atâta timp cât au făcut treaba.
Lansarea Macbook-ului alb, cu accent pe design și estetică, a lansat o mișcare accesorie care a subliniat stilul la fel de mult ca funcționalitatea. Douăsprezece Sud Designul elegant al MacBook a făcut ca utilizatorii să dorească să cumpere accesorii pentru a-l personaliza, dar nu orice accesorii. MacBook-ul alb era o pânză goală pentru utilizatorii săi și era rar să vezi unul în sălbăticie care să nu fie împodobit cu autocolante, plăcuțe pentru încheietura mâinii sau alte accesorii de vânzare.
„Am început Twelve South cu ideea că platforma Mac ar trebui să aibă accesorii demne și exclusive pentru Mac”, a spus Green. „Mac-urile sunt folosite pentru producția creativă, așa că am simțit foarte puternic că instrumentele pentru a ajuta utilizatorii să facă acest lucru ar trebui să fie la fel de elegante ca și mașinile lor.”
Apple a lansat campania „Obțineți un Mac” pentru a coincide cu schimbarea strategiei sale de marketing (față de tinerii adulți și studenți) după lansarea Macbook-ului alb.
Cumva, MacBook-ul a devenit instrumentul obligatoriu pentru creativii și studenții wannabe - „nebunii” care au fost propuși să gândească diferit și să schimbe lumea. Apple l-a numit un laptop „super-rapid, blogging, podcasting, face-totul-out-of-the-box”.
Acest tip de marketing a prins o generație specifică de cumpărători de laptopuri noi. Ca laptop care a început de la 1.100 USD, nu a fost doar o versiune mai ieftină a MacBook Pro. Dimensiunea dispozitivului și durabilitatea șasiului din plastic l-au făcut ideal pentru ambalarea de la clasă la clasă și pentru supraviețuirea vieții în cămin.
A fost construit pentru un set diferit de cerințe decât mai multe mașini premium și, cel mai important, a fost proiectat având în vedere utilizatorii entry-level sau conștienți de buget.
O nouă rasă de laptop Apple
MacBook-ul nu a apărut din aer. Predecesorul său, iBook, a introdus mai întâi aspectul complet alb pe laptopurile Apple. Dar au existat unele diferențe semnificative în MacBook care și-au stabilit propria identitate.
Riley Young / Digital Trends și Nate Barrett / Digital Trends MacBook a abandonat tastatura detașabilă prezentată de iBook, făcându-l nu doar mai subțire, ci mai simplu. Colțurile au devenit mai rotunjite, designul balamalei s-a schimbat, zăvorul frontal a fost înlocuit cu un mecanism magnetic de închidere. A fost un rafinament al designului general, unul care oglindea iPod-ul și le-a făcut o pereche aproape inseparabilă.
Chiar și acum, analizând designul MacBook-ului alb, simțind cât de bine a fost ținut de-a lungul anilor, este ușor de văzut de ce a fost un dispozitiv atât de iconic. Este posibil ca MacBook-ul alb să nu fi fost primul laptop al tuturor, dar este adesea unul dintre cele mai memorabile. Ca un caiet spiralat de la facultate, acoperit cu autocolante și doodles în pix, MacBook-ul alb era un dispozitiv care îi invita pe utilizatori să îl personalizeze - și nu doar în exterior.
MacBook-ul alb a fost construit pentru a fi utilizator reparabil iar Apple chiar a furnizat ghiduri de bricolaj care oferă instrucțiuni pas cu pas.
Nu doar un strat de vopsea a făcut ca MacBook să se deosebească de predecesorii săi. De asemenea, a fost expusă o filozofie de design internă complet nouă. IBook, de exemplu, a fost o durere de deschis. Doar pentru a înlocui unitatea de disc, trebuia să dezasamblați aproape complet șasiul. Așadar, dacă ați luat cel mai ieftin iBook pentru a vă duce în primul semestru departe de casă, ați avea nevoie de niște abilități tehnice serioase odată ce ați zgâriat împreună suficienți bani de studiu pentru a-l actualiza. Nu a fost tocmai o experiență hardware primitoare.
MacBook-ul alb, pe de altă parte, conceput pentru studenți și clienți cu buget, a fost construit de la bază pentru a fi utilizator reparabil. Apple a furnizat chiar și un set de ghiduri de bricolaj care oferă instrucțiuni pas cu pas cu privire la modul în care l-ați putea deschide pentru a înlocui sau actualiza componentele pe cont propriu. Te-a ținut de mână și ți-a dat încrederea să te joci cu ea.
În acest fel, a fost o investiție în ecosistemul Apple. Un student ar putea cumpăra laptopul pe care și l-ar putea permite, cu un ochi spre modernizarea acestuia în timp, mai degrabă decât să cumpere un sistem nou în următorul sau doi ani. Acel suport pentru extindere în timp a însemnat că MacBook-ul alb are o durată de valabilitate mult mai mare decât un laptop mediu. Împerecherea unei calități robuste de construcție exclusiv Apple cu capacitatea de a actualiza hardware-ul pe măsură ce ați mers a condus unele dintre aceste MacBook-uri la o viață surprinzător de lungă.
Cu timpul, însă, capacitatea de extindere a dispărut de pe laptopurile Apple - aceasta face parte din motivul pentru care este atât de greu să găsești astăzi un laptop care să aibă o baterie înlocuibilă de utilizator. Apple a ajuns să creadă că clienții săi vor cumpăra în continuare un nou MacBook la fiecare doi ani, chiar dacă nu ar putea să-l actualizeze singuri. Această schimbare de filozofie este exemplificată de produsul care a înăbușit viața MacBook-ului alb. MacBook Air.
Moștenirea și revenirea MacBook-ului
Astăzi, gama Apple are impresia că îi lipsește ceva. MacBook Air a început să-și arate vârsta, fiind neglijat de ani buni. Prețul nu mai este competitiv pentru hardware și performanțe pe care le oferă și chiar și noutatea designului său ultra-ușor s-a uzat subțire.
MacBook-ul alb a dovedit că aparatele de buget de înaltă calitate își pot lua propria viață și pot deveni icoane culturale.
S-ar putea să indicați MacBook-ul de 12 inci, care este disponibil într-o gamă orbitoare de culori, este o mașină superbă, bine construită, care a fost probabil menită să înlocuiască MacBook Air. Totuși, există o problemă. Începe de la 1.300 de dolari - nu mai puțin decât MacBook Pro de 13 inci.
Cele două dispozitive se calcă reciproc, încercând să umple aceeași nișă în două moduri diferite. E dezordine.
Speranțele noastre se îndreaptă către WWDC din acest an. Au apărut zvonuri despre un nou MacBook sau MacBook Air, creând un preț clar și o evoluție a performanței, cum a oferit Apple. Ar avea sens lucrurilor. Ar aduce ordine în gama actuală a Apple. Și ar putea deschide o nouă eră pentru utilizatorii de Mac - la fel ca MacBook-ul alb original. Dar cele mai recente zvonuri spun că planurile Apple au fost întârziate.
Este păcat, deoarece laptopurile precum MacBook-ul alb ieftin și durabil dovedesc că aparatele de buget de înaltă calitate își pot lua propria viață și pot deveni icoane culturale. Ca o dovadă a acestei moșteniri de durată, se pare că unul dintre fotografii noștri, Bill Roberson, deține încă un MacBook alb complet funcțional.
Macbook-ul alb (2006) deasupra unui Macbook Pro (sfârșitul anului 2013) și sub un Macbook Air (2017). Nate Barrett / Tendințe digitale „Oh, da, am unul, când ai nevoie de el?” a întrebat el, când încercam să localizăm încă funcționează MacBook-uri pentru această piesă. „Funcționează încă foarte bine, l-am actualizat suficient pentru ca fiul meu să îl poată folosi pentru a juca jocuri.”
De-a lungul anilor, a modernizat hardware-ul și l-a construit într-o mașină surprinzător de robustă. De atunci i-a fost predat fiului său - care îl folosește pentru a se juca Minecraft. „Calitatea heirloom” nu este genul de longevitate pe care majoritatea producătorilor îl au în vedere atunci când proiectează laptopuri, cel puțin nu mai este, și asta este păcat.
Iată să sperăm că Apple va restabili o parte din ceea ce a făcut ca MacBook-urile sale entry-level din trecut să fie atât de amintite cu drag.
