Săptămâna trecută, USA Today a livrat o bucată sub raportată care ne-ar putea afecta pe toți, indiferent dacă ne dăm seama sau nu. Se pare că Google intenționează să instituie un nou tip de tehnologie de urmărire a utilizatorilor cunoscută sub numele de AdID. Potrivit raportului, AdID ar lăsa în continuare Google să vă urmărească, dar ar exista unele modificări. Pentru oricare dintre voi care intenționează să rămână utilizatori web sârguincioși, este important să știți ce înseamnă aceste schimbări și cum vă pot afecta.
Înainte de a intra în toate acestea, trebuie spus că povestea USA Today se pare că se bazează pe o singură sursă anonimă care este „familiarizată” cu planul Google. Deci, nimic din toate acestea nu este scris încă în piatră. Acestea fiind spuse, Google nu a negat acuratețea raportului. Și industria publicității - care va fi afectată mai semnificativ de această schimbare - ia în serios știrile. Și așa vom face și noi în scopul aprofundării în ceea ce poate avea viitorul.
AdID, pe scurt
Iată ce credem că știm până acum despre AdID. Pentru început, se pare că obiectivul AdID este de a înlocui cookie-urile browserului, micile bucăți de cod pe care agenții de publicitate și companiile de analiză web le descarcă automat în browserul dvs. atunci când vizitați un site web. Cookie-urile (și tehnologii similare, cum ar fi pixelii de urmărire) sunt motivul pentru care, atunci când căutați, să spuneți „Gratar Weber” pe Google, vedeți reclame pentru grătare Weber pe site-urile pe care le vizitați ulterior.
Lucrurile pe care le răsfoiți pe laptop și lucrurile pe care le navigați pe smartphone-ul dvs. ar putea fi aglomerate într-un singur profil mare pe dvs.
Problema cu cookie-urile, din perspectiva activității de publicitate Google, este că există o mulțime de ele. Diferite cookie-uri de la companii diferite colectează lucruri diferite despre activitatea dvs. online. Cu AdID, datele despre dvs. ar intra într-o singură bucket, făcând profilul dvs. mult mai valoros pentru agenții de publicitate.
O altă problemă cu cookie-urile este că tot mai mulți oameni le blochează. Cele mai multe browsere web moderne includ acum o funcție Do Not Track (DNT), care blochează automat cookie-urile de urmărire. (Google Chrome are funcționalitate DNT, dar este mai dificil de utilizat decât pe Firefox, Safari sau Internet Explorer.) Este probabil ca companiile terțe să adauge opțiuni anti-AdID - dacă tehnologia decolează - dar vestea bună pentru utilizatorii conștienți de confidențialitate este că este posibil să nu fie necesar.
AdID: Bine
AdID este menit să fie mai ușor de utilizat în mai multe moduri. În primul rând, agenții de publicitate care doresc să acceseze ecosistemul AdID vor trebui să respecte „liniile directoare de bază” cu respectarea confidențialității utilizatorilor. Mai mult, AdID va oferi utilizatorilor „mai multă confidențialitate și control asupra modului în care utilizează Web-ul”. Este greu de spus exact ce înseamnă asta în acest moment, deoarece detaliile sunt atât de vagi, dar raportul continuă să explice că toate identitățile utilizatorilor web vor fi anonimizate prin intermediul sistemului AdID.
În plus, AdID se poate reseta în fiecare an. Activitățile web pe care le desfășurați în acest an nu vor fi adunate pe activitatea dvs. pe Internet de anul viitor, ceea ce ar fi bun pentru creșterea confidențialității pe termen lung. Și, în cele din urmă, Google poate permite utilizatorilor să creeze un AdID separat numai pentru navigarea „privată”. Asta înseamnă că activitatea dvs. de web-time nu se va scurge în viața dvs. de internet mai publică, ceea ce s-ar putea întâmpla acum dacă nu luați măsurile necesare pentru a preveni urmărirea în timpul sesiunilor dvs. de „incognito”.
AdID: Urâtul
Anonim, deși AdID vă poate face, unii speculează că Google va încerca să vă conecteze AdID-ul la ID-ul dvs. real prin utilizarea diferitelor sale produse, cum ar fi Gmail sau Google Plus. Acest lucru este bun pentru agenții de publicitate, deoarece le-ar permite să urmărească utilizatorii de pe orice dispozitiv - astfel încât lucrurile pe care le navigați pe laptopul dvs. și lucrurile pe care le navigați pe smartphone-ul dvs. să poată fi adunate într-un singur profil mare pe dvs. Din nou, datele ar fi anonime, dar veți fi „urmăriți” de sistemul AdID oriunde vă deplasați - lucru pe care câțiva oameni l-ar putea găsi desconcertant, având în vedere știrile recent.
Cea mai proastă parte a AdID - partea anti-confidențialitate - este vie și în browserul dvs.
Merită menționat faptul că doar pentru că AdID-ul dvs. va fi aparent anonim, asta nu înseamnă că este în întregime anonim și nici nu înseamnă că Google nu vă poate reconecta identitatea reală cu identitatea activității dvs. pe web și apoi transmite aceste date anumitor agenții guvernamentale din trei litere. Dacă aceasta este tehnic posibil, ar putea permite hackerilor calificați să aibă acces la sistemul AdID și să gliseze o grămadă de informații despre dvs. pe care nu le-ați dori să știe străinii. Acesta este un mare „dacă” și nimic care să nu permită transpirații reci. Dar, ca și în cazul oricărui sistem digital care conține date sensibile, merită menționat.
Trădat de browserul tău
Un alt lucru pe care trebuie să-l ia în considerare utilizatorii care au în vedere confidențialitatea este că browserul dvs. în sine poate fi folosit pentru a vă identifica. Fundația Electronic Frontier are un instrument numit Panopticlick, care arată exact ce fel de informații dezvăluie browserul dvs. despre dvs. și computerul dvs. și cât de „unică” este această combinație. Cu cât este mai unic, cu atât ar fi mai ușor pentru cineva sau pentru un anumit lucru (fie că este o rețea de publicitate sau orice altceva) să te identifice și să te conecteze la anumite activități de pe web. Cu alte cuvinte, cea mai proastă parte a AdID - partea anti-confidențialitate - este vie și bună în browserul dvs.
Pista lungă
Google are puterea de a conduce industria publicității online pe o nouă cale, așa că gândirea unor modalități de a ne oferi consumatorilor mai mult control asupra datelor pe care le creăm de fiecare dată când căutăm sau vizităm un site web este o știre binevenită. Dar asta nu înseamnă că suntem liberi de urmărire online și nici nu înseamnă că ar trebui să vă așteptați la ceva apropiat de adevărata confidențialitate pe web. Singura modalitate de a realiza acest lucru, de acum până în eternitate, este să vă deconectați complet. Și noroc cu asta.
