Instagram a anunțat miercuri că va începe să plătească influențatorilor o parte din veniturile din publicitate, alăturându-se concurenților YouTube și TikTok la plata creatorilor săi. Dar mișcarea pune întrebarea: De ce a luat Instagram atât de mult timp pentru a se alătura colegilor săi - și este mișcarea suficientă pentru a menține creatorii pe platformă?
Poate fi surprinzător să aflăm că Instagram nu lua deja măsuri pentru a se asigura că creatorii au rămas cu platforma în loc să sară pe nava la o altă companie care îi plătește de fapt pentru logodna și utilizatorii pe care îi aduc.
Înainte, creatorii care foloseau în primul rând platforma trebuiau să câștige urmări considerabile și, în unele cazuri, să facă echipă cu agenți de talente digitale pentru a înscrie oferte de brand râvnite pentru a vedea orice idee de bani.
Acum, cu cele mai recente funcții Instagram, creatorii vor putea genera bani prin anunțuri pe videoclipuri IGTV, ecusoane digitale pe Instagram Live, vânzări de mărfuri prin intermediul magazinului Instagram și pot fi asortați companiilor pentru campanii sponsorizate prin intermediul instrumentului Brand Collabs Manager.
Utilizatorii vor începe să vadă reclame pe IGTV începând de săptămâna viitoare, iar insignele vor fi lansate în luna următoare către un număr select de creatori.
Instagram „Este un semn bun că Instagram testează aceste noi caracteristici și, sincer, pare puțin întârziat”, a spus Mae Karwowski, fondator și CEO al Evident, o agenție de marketing axată pe conectarea influențatorilor cu oferte de marcă. „Alte platforme au arătat clar că creatorii sunt o parte importantă a ecosistemului lor și au construit funcții de partajare a anunțurilor, cum ar fi sfaturi despre veniturile TikTok și AdSense pe YouTube.”
Modelul de afaceri YouTube a inclus mult timp dependența de creatorii săi. În 2019, YouTube a distribuit 7,5 miliarde de dolari creatorilor săi din cele 15 miliarde de dolari în venituri publicitare pe care le-a primit YouTube. Creatorii de pe TikTok pot câștiga mii de dolari în donații sau cadouri, în timpul fluxurilor live.
"Instagram răspunde la asta și aceasta este o mișcare inteligentă pentru a menține cei mai buni influențatori investiți în creșterea pe platforma lor, mai degrabă decât să se concentreze pe alte platforme", a spus Karwowski.
Într-o declarație adresată Digital Trends, Instagram a declarat că a înregistrat o creștere cu 70% a vizionărilor Instagram Live din februarie până în martie, ca urmare a numeroaselor mandate de adăpostire. Funcția crește, fără îndoială, în popularitate datorită coronavirusului, iar odată cu introducerea de ecusoane, Instagram speră să replice caracteristicile concurenților săi, permițând utilizatorilor să ofere influențatorilor cadouri în numerar (până la 5 USD) în timpul unui flux live.
Pentru Karwowski, mișcarea Instagram de a ajuta creatorii să-și monetizeze prezența în aplicație este un semnal puternic că conținutul live devine rapid cel mai bun mod de a interacționa cu un public și ceva „care nu se va schimba în viitor”.
Dar crearea de conținut live și de lungă durată necesită mult timp, iar creatorii vor să fie plătiți pentru eforturile lor. Instagram îi stimulează acum pe influențatori să utilizeze IGTV afișând anunțuri înainte de conținutul lor și oferindu-le o reducere de 55%, urmărind în același timp să compenseze descărcările triste ale aplicației independente la începutul anului.
„Furnizarea unei varietăți de instrumente de monetizare este crucială pentru a sprijini toți creatorii de pe Instagram, de la vedete digitale emergente la animatori consacrați și tot ceea ce există între ele”, a declarat Justin Osofsky, directorul operațional al Instagram, într-o declarație pentru Digital Trends.
Melissa DeMarco, agent de talent digital la A3 Artists Agency, a declarat că mișcarea Instagram de a încuraja influențatorii ca antreprenori, nu doar ca creatori de conținut, va aduce videoclipuri de calitate superioară pe platformă, poate chiar o mână de serii IGTV de succes care ar putea fi încrucișate -promovat pe platformele de socializare.
Și pentru acei YouTuberi care sunt deja pe Instagram, dar este posibil să nu-i dedice mult timp, Instagram le oferă șansa de a-și „diversifica conținutul, de a testa formate mai scurte care nu pot funcționa pe alte platforme și de a-și extinde fluxurile de venituri”, a declarat DeMarco pentru Digital Trends. .
„Este minunat să vezi Instagram construind un program pentru a stabili relații mai puternice cu creatorii care s-au aplecat în platformă”, a spus ea. „Cred că acest lucru va egaliza și mai mult terenul de joc pentru creatorii care nu sunt în prezent activi pe YouTube și nu creează exclusiv pe Instagram.”
Vor rămâne influențatorii Instagram după introducerea acestor caracteristici monetare? Va trebui să așteptăm și să vedem. Dar numerarul va fi probabil suficient pentru a atrage chiar și pentru a dori să fie influențatori sau pentru cei care au abandonat recent aplicația pentru altul.
„Sunt sigur că, deși conceptul este simplu, este o responsabilitate majoră ca Instagram să își asume”, a spus DeMarco. „Este o decizie importantă să iei o platformă socială și să o folosești și ca instrument de marketing”.
